沈芳衣
- 作品数：5 被引量：3H指数：1
- 供职机构：浙江理工大学更多>>
- 发文基金：浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 服装品牌植入电影的营销沟通效果研究——以90后大学生为对象的实验研究
- 营销沟通，是指在一个品牌的营销组合中，通过与该品牌顾客进行双向的信息交流，达到创建品牌、销售品牌的目的。当前，品牌植入(brandplacement)已成为营销沟通的一项重要手段，时尚行业也不例外。但相较于国外较成熟的时...
- 沈芳衣
- 关键词：服装产品品牌植入沟通效果
- 文献传递
- 消费者对品牌情感依恋的演进历程被引量：1
- 2013年
- 通过梳理营销领域中关于品牌的不同概念,我们发现这些代表了消费者对品牌不同反应的概念间存在着层次分明的递进关系,且品牌依恋位于该等级关系的最顶层。进一步分析表明,该递进关系反映了消费者对品牌情感依恋的演进历程:1)相知,消费者对与己相关品牌熟悉的过程;2)相知,消费者对令自己满意品牌信任的过程;3)相恋,消费者对信任品牌情感依恋的过程。
- 任新亭沈芳衣
- 关键词：品牌依恋情感营销
- 关于服装品牌植入广告的一点思考
- 2013年
- 面对传统媒体观众的不断分化和信息的混杂,品牌植入(brand placement)在广告与传播行业不断发展的今天已经成为许多企业进行营销沟通的一项重要工具。所谓品牌植入,即为达到推广目的,在大众传媒节目中,以不同形式置入该服装的品牌化产品或品牌标志。所谓营销沟通,即是指一个品牌通过与其目标客户进行双向交流,达成共识从而完成价值交换的过程,其目的在于传播品牌并更好地销售产品。时尚产业也不例外。
- 沈芳衣任新亭
- 关键词：品牌服装植入广告目标客户营销沟通大众传媒
