李佳嘉
- 作品数：3 被引量：67H指数：1
- 供职机构：北京大学光华管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究被引量：66
- 2009年
- 随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键。本研究基于扎根理论对品牌文化的概念模型进行了探索性研究。通过文献分析和质的研究(32个深度访谈、四组焦点团体访谈)相结合的方法,本研究认为品牌文化包括企业文化、产品与服务、品牌个性和理念以及品牌归属四个维度。品牌文化以企业文化为基础,以产品和服务为载体,通过理念、个性、声誉等品牌精神的塑造,最终使得用户对品牌产生归属感。在这一过程中,品牌文化的形成受到企业营销手段、社会潮流和消费者的共同影响。本研究为品牌文化的定量研究打下了坚实的基础,对品牌研究和营销实践都具有重要意义。
- 张红霞马桦李佳嘉
- 关键词：品牌文化深度访谈扎根理论
- 中国城区青少年对广告价值的评价:前因和后果被引量：1
- 2008年
- 通过对北京市7所中学366名学生的调查,探讨了青少年对广告价值的评价以及何种因素影响青少年对广告价值的评价,广告价值的评价是否会进一步影响其决策等问题。运用AMOS4.0建立结构方程模型对研究假设进行检验,结果表明:(1)青少年对广告价值的评价直接影响到他们的决策意图;(2)在探讨广告价值的影响因素时发现,对广告的知觉因素(信息性和娱乐性)和青少年对广告以及广告商的社会认知(观看广告的社会动机和对广告劝服技巧的认识)对广告价值的影响作用也十分显著,信息性、娱乐性与社会动机都对广告价值产生积极影响,而对广告劝服技巧的认识则对广告价值产生显著的负面影响。
- 张红霞李佳嘉郭贤达
- 关键词：广告价值娱乐性信息性社会动机
- 不同并购条件下品牌关系的二维度量及其对品牌资产和购买倾向影响的实证研究
- 以来,学者多从消费者对品牌的态度和行为这个角度探讨品牌关系,而忽略了另外一个重要方面——消费者感知的品牌对消费者的态度. 实际上,这两个方面相互影响并形成了一种拟人际关系的消费者与品牌之间的二维度量.本文通过实证研究,证...
- 李佳嘉张益安秋明苏萌
- 关键词：企业管理品牌资产并购战略消费者态度
