饶德江
- 作品数：22 被引量：116H指数：6
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理社会学更多>>
- 略论广告的舆论引导功能被引量：5
- 2001年
- 当代社会广告已渗透到各行各业,除开商业领域,政治、社会文化领域广告的运用也愈来愈常见;同时,伴随社会营销的兴起,商业广告利用文化、政治中的有利于其销售因素进行传播的现象也越来越普遍。而我们谈到广告时总习惯于将其划分为商业与非商业两大类,好像这二者之间没有什么共同之处。
- 张金海饶德江刘珍
- 关键词：现代广告引导舆论商业广告经济文化一体化目标受众
- 个性化诉求与真善美：有感于[意识形态]的蜕变
- 2000年
- 饶德江
- 关键词：广告创意真善美意识形态
- 跨文化广告传播与多元语言文化现象分析被引量：7
- 2006年
- 广告是一种重要的跨文化传播形式。广告受文化的影响,在多元文化多元语言的社会中,由于文化的特殊性,其中包含文化意义的广告,可能造成消费者接受的困难。要正确认识多元文化的含义,体现广告的文化多样性,是实现广告在国家内部———世界范围的跨文化传播的前提。我国广告传播显多元文化趋势,要借鉴西方国家广告的传播经验,顺利进行多元文化、多元语言社会中的跨文化广告传播。
- 刘兰珍饶德江
- 关键词：多元文化多元语言广告跨文化传播
- 现代广告视觉转向的文化批判被引量：2
- 2003年
- 本文认为视觉转向后的现代广告虽然促进了审美走向日常化,但其对文化产生的负面效应却是更为主要和深远的,归纳起来主要体现在三个方面:审美走向表层的物化、视觉符号意义的"通货膨胀"导致人们视觉神经的麻痹;视觉符号能指的漂浮形成的符号价值掩盖了物品本身的使用价值,并由之而搭建了一个仿像世界供人们生活其中而不自知;为"文化帝国主义"提供了更为便利的扩张平台。面对现代广告视觉转向对文化的诸多伤害,呼唤一种对受众的辨证认识和重拾传者的批判精神是完全必要的,这即是人民对广告文本的自我"解读"及传者所应具有的"新广告意识"。
- 饶德江章俊
- 上下求索中创新开拓——2003～2004中国媒体发展研究述评被引量：4
- 2004年
- 媒体发展理论研究述评媒体发展宏观研究述评广播电视发展研究述评报刊业发展研究述评出版业发展研究述评网络发展研究述评广告经营与媒体发展研究述评2003~2004年中国的媒体发展态势凶猛。改版、合作、合并、交流、推广等媒体活动层出不穷。同样,在媒体发展研究上,各种媒介思想相互激荡,并产生火花,呈现出媒体发展研究更加深入、专门化和务实的特征。两年来,在研究过程中,媒体研究专家学者纷纷引进和应用先进的媒体发展理论、宏观、中观和微观研究的视角,多元化的研究方法.
- 饶德江莫梅锋汪潇刘潆檑呂少峰
- 关键词：媒体
- 从耐克广告事件看中美文化的差异被引量：4
- 2005年
- 耐克广告事件在人们思想上产生了强烈震动,造成这一事件的直接原因是中美文化的差异。中美文化差异在这场冲突中主要体现在高语境文化和低语境文化的冲突、图形性思维方式和线性思维方式的碰撞以及不同的文化模式之间的相互砥砺。消减两国文化差异的有效途径在于加强不同语境之间的相互沟通和文化调适,找寻文化的共性,在广告传播中尊重他国文化并努力实现文化的本土化。
- 李淑芳饶德江
- 关键词：中美文化
- 新经济条件下的企业文化
- 2003年
- 文化是经济发展的核心因素在现代社会,经济发展的过程实质上是一个文化发展过程。文化理论家詹明信曾说:"遍及社会领域的惊人的文化扩张,我们社会生活中的一切,可以说都已变成了文化。"同样。
- 饶德江韩千群
- 关键词：企业文化新经济条件新经济时代创新经济现代企业经营韦尔奇
- 广告传播中女性形象的贬损分析被引量：20
- 2005年
- 20世纪60年代以来,伴随着妇女解放运动的兴起和妇女在社会政治和经济中的地位的不断提升,西方广告传播中的女性形象发生了一些改变,但蕴涵于其中的对女性社会文化角色的认知传统并未得到相应的转变,以女性身体作为商业广告主要的叙事方式的传播模式也未改变。市场经济条件下的中国的广告传播,受到西方广告传播模式中对女性的刻板印象的影响,形成了不利于正确建构妇女形象的现实。改变这种状况的出路在于建立以人为本的新广告观念。
- 刘兰珍饶德江
- 关键词：广告女性角色
- 中国传统文学思想略论——与彭久荣同志商榷被引量：1
- 1987年
- 彭久荣《关于中国传统文学思想的反思》一文(载《文学评论》1986年,第2期,以下简称《反思》),运用目前理论界关于中国文化、哲学和文学的某些流行看法,对传统文学思想作出了个人的分析和评价.我认为有相当的价值,也感到其中还有不少观点值得商讨.现就中国传统文学思想的主线,思维特征和如何评价等问题略陈管见,望彭久荣和其他高明者有以教正.
- 饶德江
- 关键词：文学思想思维特征文学现象儒家伦理观传统文学儒道互补
- 生态广告刍议被引量：6
- 2003年
- 在经济全球化进程加快的今天,广告已成为我们生活中不可或缺的一部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生日益重要的影响.回首20世纪广告的发展历程,以市场经济为基础的广告空前繁荣,它促进了生产,引导了需求,活跃了经济,却也刺激了人的物欲膨胀,成为导致人类物质文明与精神文明严重失衡的重要因素之一.传统市场经济所带来的广告繁荣及其弊端的显露,迫使我们进行反思,并探索21世纪广告的走向.
- 饶德江范小青
- 关键词：市场经济广告作用后工业社会公益广告环境保护
