杨暖暖
- 作品数：18 被引量：29H指数：3
- 供职机构：山东理工大学文学与新闻传播学院更多>>
- 发文基金：山东省高等学校人文社会科学研究计划项目山东省软科学研究计划山东省社会科学规划研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理一般工业技术艺术更多>>
- 媒介化社会老年群体的身份困境分析
- 2023年
- 我国已进入互联网常态化的新时代,以新媒介为中心的媒介化生存环境已然形成。在媒介生态交融和社会转型的今天,老年群体一方面渴望媒介化社会身份的主动重构,另一方面却又受困于固化身份的被动局限,由此引发了相应的身份困境。具体表现包括:媒介生态误导引发身份区隔,媒介素养缺失导致身份贬损,以及媒介话语失衡带来身份冲突三个方面。媒介化社会老年群体亟需突破困境,寻求更为积极的身份认同。
- 杨暖暖王绍卿
- 关键词：媒介化社会新媒介老年群体身份困境
- 老年群体的媒介化生存现状与行为模式解析被引量：5
- 2023年
- 新媒介持续发展推动了我国信息化社会的加速转型,作为社会成员,老年群体同样面临着以新媒介为中心的媒介化生存的考验。由于媒介素养的层次差异,老年群体在处理人与新媒介的关系方面,呈现出不同的认知与行为模式。按照新媒介对其生活的渗透程度进行划分,目前我国老年群体的媒介化生存模式可归于旁观型、亲近型、浅尝型、沉迷型以及善用型五种类型。不同模式均有着较为典型的媒介行为特征,这就需要有针对性地对其进行模式优化,最终实现老年群体媒介化生存品质的整体提升。
- 杨暖暖吕逸新
- 关键词：新媒介老年群体媒介化生存
- 新媒介时代老年人身份建构的意识觉醒与行为演进被引量：2
- 2020年
- 通过媒介对话建构身份认同,已成为老年群体适应并融入新媒介时代的必要途径。老年群体的身份自觉与媒介行为演进主要表现在三个维度:首先,借助新媒介赋能引导身份价值回归,其价值认同由老年人与新媒介社会双向建构而成;其次,以场域制衡获取身份建构资本,包括媒介话语权利和媒介空间资源的获得;最后,通过关系协同帮助摆脱身份孤立,建立和加强自我与社会的联系。
- 杨暖暖高慧艳郭晓丽
- 关键词：新媒介老年人身份建构
- 泛广告环境下的符号创意与信息感知被引量：2
- 2010年
- 以泛广告信息传播为研究重点,由"奥巴马现象"这一具体事件展开,就信息感知角度分析其成因以及现象背后的信息传播原理,继而由名人符号的借用,总结了广告创意的符号运用方法和表现形式,再结合具体广告实例,对媒体及社会焦点相对缺失情况下的信息传达和创意方法加以分析,提出了不同信息感知模式下相应的广告创意途径,同时明确了该传播环境下应注意的问题。
- 杨暖暖
- 关键词：广告创意感知
- 现阶段我国报纸对老年人信息化报道的媒介取向分析被引量：1
- 2020年
- 随着智能手机普及与互联网建设的发展,我国老年群体的信息化进程正在加速推进。现阶段我国报纸对于老年人信息化报道的媒介取向,以报道对象的精神风貌、信息化教育的议题设置以及报纸对老年人信息化进程的正向、关爱态度表现最为显著。报道呈现整体取向的积极化、议题结构的模式化、媒介思想的人本化以及媒介主张的去标签化等报道特征。这不仅反映了老年人及整个社会的信息化发展现状,同时也彰显了报纸作为大众媒介在老龄化、信息化社会建设中的角色作用。
- 杨暖暖于志强
- 关键词：报纸老年群体信息化
- 论媒体创意与广告形式创新被引量：2
- 2010年
- 近期,以媒体为主要创意点的广告作品不断涌现,带给人惊喜的同时也丰富着媒体及广告形式。如果说一则广告能够反映一个创作团队的智慧,那么,一组广告在某种程度上则可以视作整个广告环境的缩影。将创意融于媒体,以媒体创意带动广告创新,体现了媒体及广告环境的发展变化,反映了广告人、媒体人以及信息受众的共同要求。本文主要以既有媒体为分析重点,结合具体作品实例,总结提出六种媒体创意方法。
- 杨暖暖
- 关键词：创意广告媒体广告形式媒体创新
- 广告媒体的创新策略分析
- 2008年
- 现今的广告环境,要求将创意融于广告活动的诸多环节,其中自然包括媒体。有效的媒体创新策略,并非一定是传统意义上的科技手段创新,必要时候只要合法合理,一切事物都可以成为广告信息的发布载体。根据其创意出发点的不同,本文总结提出三种广告媒体的创新策略,分别是目标受众策略,广告关联策略和媒体环境策略。
- 杨暖暖
- 关键词：广告行业广告媒体
- CI助力城市形象建设与推广被引量：1
- 2010年
- C I理论以塑造、维护企业或组织机构形象为主要职能,其核心在于保证主体形象的独特性和统一性。从某种意义上讲,C I理论及其方法对现代城市形象建设存在适用性。文章以山东省省会城市济南为例,分析C I在城市形象建设及其宣传推广中的意义体现,提出具体城市形象建设、推广策略及相关建议。
- 杨暖暖李新华
- 关键词：CI城市形象
- 社交媒体环境下的定制广告分析被引量：6
- 2013年
- 社交媒体已发展成为一种全新的信息传导机制,受众在社交媒体上的行为数据为精准营销提供了信息基础,也使个性化的广告定制成为可能。本文主要阐述了社交媒体环境下定制广告的发展历程和传播形态,分析了移动互联时代广告定制对受众的影响,以及社交媒体在定制广告传播过程中所起到的作用。
- 杨暖暖
- 关键词：社交媒体定制广告受众
- 广告学专业课程教学的信息时代范式探索被引量：2
- 2022年
- 广告学专业课程教学从工业时代范式向信息时代范式转型,符合我国高等教育变革的整体趋势,也是社会环境与信息传播环境综合作用的必然结果。文章结合新媒体技术发展与信息传播环境,从教学目标、教学主体和教学环境三个方面对广告学专业课程教学的信息时代范式进行探索:基于教育目标,提出了知识、能力、素质三层次的专业教学目标;明确了以学生为中心的教学主体定位,突出了学生的个体特征,以人性化的教学手法贯彻人本化的教学理念;倡导以新媒介技术创建开放式的教学环境,通过多元化的信息节点丰富教师、学生和业者等教学信息源,以网状化的沟通模式实现双向教学信息流,以及借助延展化的教育空间对接学生的学习与生活,以期为信息时代广告学专业的课程教学改革提供参考。
- 杨暖暖
- 关键词：新媒体广告学专业课程教学高等教育
