徐卫华
- 作品数：23 被引量：64H指数：5
- 供职机构：温州大学人文学院更多>>
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- 相关领域：经济管理文化科学政治法律艺术更多>>
- 公共性·公共领域·公共媒介——论我国传媒的结构转型
- 2007年
- 传媒公共性的缺位传媒功能的结构转型传媒生态的结构转型事件聚焦1998年元旦福建电视台公共频道正式投入运营;2002年5月21日,国家广播电视总局下发《关于加强公共频道管理工作的通知》,将公共频道明确界定为'主办和插播节目的各级播出机构的共用频道',并表示'要通过公共频道的设立和运作,为全面推进职能转变工作创造条件,为市(地)、县(市)广播电视部门更好的完成转播中央和省级广播电视节目的任务提供保障'。
- 徐卫华徐卫华
- 关键词：公共频道传媒公共性广播
- 我国广告产业政策检视(1978-2007)被引量：6
- 2008年
- 本文引入产业政策理论,检视近30年来我国广告产业政策,为广告产业政策的调整提供参照,以促进我国广告产业又好又快发展。
- 徐卫华
- 关键词：广告业产业政策检视
- 大数据时代个人信息保护与互联网广告治理被引量：3
- 2017年
- 大数据时代,互联网广告大规模利用个人信息,带来了侵犯人格权利、财产权利、隐私权利等伦理问题。个人信息保护为广告行业的治理提供了历史机遇,以个人信息的商业开发为出发点,以维护不同主体之间平衡为原则,通过政府指导下的广告行业自治,推动互联网广告治理的转型。
- 徐卫华
- 关键词：互联网广告个人信息大数据
- 广告代理费模式的变迁与广告代理公司的转型被引量：3
- 2008年
- 广告代理费制度的变迁的本质是产业创新的过程,它推动了广告代理公司的转型,并促进了广告产业发展。具体而言,佣金模式为广告产业的产品创新提供了空间,孕育了独立的广告产业;服务费模式直接推动了广告产业的组织创新,实现了广告代理公司的专业化转型;奖励模式则促使广告代理公司参与企业战略决策,重组产业链,使广告产业呈现出与其他企业决策咨询服务产业融合的趋势。可见,广告代理费制度作为产业创新不可或缺的工具,对中国广告产业的发展与升级具有重大的意义。
- 徐卫华
- 试论我国广告产业的衰退原因及对策被引量：2
- 2008年
- 以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机。其根源在于贯穿于我国广告产业的"循环因果":由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我国广告业缺乏内在活力;由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,间接地影响了我国广告业的发展。因此,广告公司通过战略转型培育广告业的内在活力,政府产业政策的扶持和指导创造广告业发展的外部环境,将成为我国广告业应对衰退危机的必然选择。
- 徐卫华
- 关键词：广告产业
- 国家与社会关系视阈下的广告审查制度变迁
- 2014年
- 改革开放后,经历了出证-审批-审查,我国政府确立了对广告内容生产的监管;同时,政府亦试图建构广告自律审查,但是自律审查与行政审查呈现出"同构"关系。20世纪90年代中期启动的广告审查制度改革,响应了政府行政权力的要求,因而以失败而告终。广告审查制度变迁折射了国家与社会的双重困境,因此要求在国家与社会关系的框架下,通过政府职能转换和行业组织改革,构建政府指导-行业自治的广告治理模式。
- 徐卫华
- 关键词：广告审查制度国家与社会关系
- 用户思维下的网络媒介变革被引量：3
- 2018年
- 伴随着网络技术的发展,大众传媒时代的一些传播理念、传播技巧和传播模式都不再适用。整个传媒生态圈正在发生前所未有的大变革。对于媒介单位而言,在互联网时代,以往的盈利模式已经无法为其带来丰厚的利润,要想生存,只有谋求自身的变革,以便适应当下的传播环境。用户思维是一种产品思维,而网络媒介的用户思维是专注地将用户需要的产品做到极致。本文从树立"参众"意识、做优质的内容产品、坚守新闻真实性等入手,对移动互联网时代媒介的变革做出阐释。
- 徐卫华刘海
- 关键词：媒介变革
- 高校课题教学的理念与实践探究——以《广告法规与管理》为例被引量：2
- 2017年
- 课题教学是以课题为载体、以学生为主体、以问题为导向的一种课堂教学模式,旨在改造传统课程教学,重建教师与学生的关系,并培养学生的创新思维能力。文章以对《广告法规与管理》课程实施的课题教学为例,阐发了通过设计梯度式课题,开放教学过程,创新考核方法,获取明显教学效果的教改理念。当然,课题教学亦存在一些问题,需要进一步调适和完善。
- 徐卫华
- 关键词：课题教学
- 中国广告产业发展与创新研究被引量：5
- 2007年
- 中国广告产业发展的主要阶段及其特征中国广告产业发展面临的突出问题中国广告产业创新与产业升级事件聚焦 1979年,中国广告市场重开,开始在全国范围内逐步恢复广告业务。 1979年1月28日上海电视台首先发布电视广告。 1979~1995年,我国广告经营总额占我国GDP比重均低于0.5%,是我国广告产业的起步阶段。
- 武汉大学媒体发展研究中心课题组张金海廖秉宜黄迎新徐卫华徐卫华安婷张莹
- 关键词：广告业务广告
- 我国广告产业政策刍议被引量：2
- 2008年
- 三十年来,我国广告产业政策定位于"弥补市场失灵的缺陷",表现出总体抑制性特征。随着我国启动新一轮的产业政策调整,我国广告产业政策将呈现以产业发展和产业升级为核心的调整方向。
- 徐卫华
- 关键词：广告业产业政策
