- 品类延伸对企业价值的影响研究
- 对企业来说，品类的发展是其通过扩充产品线从而发展壮大的重要途径，而品类发展的核心路径就是品类延伸。在营销学的已有研究中，品类延伸是作为品牌延伸的一个构成而被关注的。1989年，Farquhar明确将品牌延伸分为产品线延伸...
- 彭博
- 关键词：品牌营销
- 信托公司企业价值评估方法研究--以SGT信托为例
- 金融对国家的稳固发展起着重要的作用，我国信托业不断推陈出新，是金融改革中的重要一环。资管新规的发布推动信托业打破刚性兑付，缩窄了通道业务的规模，督促行业朝主动管理业务迈进，使信托回归受人之托，代人理财的本源，也让信托业专...
- 彭博
- 关键词：价值评估剩余收益模型
- 基于攀比性心理的阶段性消费特征的函数解析被引量：1
- 2011年
- 在讨论我国居民消费增长缓慢原因的研究成果中,关于"阶段性消费"行为特征的研究是引人关注的。已有的研究建立了"阶段性消费"的消费函数模型并进行了相关的论证。本文在已有研究的基础上,提出了"攀比性"消费心理有可能影响消费者对其"阶段性消费"目标的偏好及效用评价的观点,并建立了相应的函数模型进行解析与论证。研究证明"攀比性"消费心理会驱使中低收入群体设立过高的"阶段性消费"目标,从而促使其储蓄倾向上升,消费倾向下降。而这可能成为导致我国居民消费增长缓慢的原因之一。
- 彭博晁钢令
- 关键词：消费函数
- 供应链管理在信息技术企业的应用研究
- 信息技术企业技术、产品和服务的独有特性使信息技术企业的供应链管理具有自己的特点和难点,供应链管理作为一种新型的管理模式,在信息技术企业中如何应用、如何用好,供应链管理在信息技术企业的应用中所涉及到的管理流程问题、技术实现...
- 彭博
- 关键词：供应链管理信息技术系统软件业务流程重组
- 品牌代言人对品牌的作用及选择研究被引量：14
- 2011年
- 现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发,从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。最后结合"一致性假说",从品牌形象的角度出发,对代言人的选择提出了意见。
- 彭博晁钢令
- 关键词：品牌代言人品牌形象品牌资产
- 品类延伸对投资者决策行为的影响研究
- 2015年
- 以公司的品类延伸事件为研究对象,考察了品类延伸性质——总体业务匹配度和具体业务匹配度以及品类延伸行为——企业对新延伸业务的持股比例和延伸相对规模对投资者决策行为的影响,并且考察了企业新延伸业务的行业盈利能力对投资者决策行为所起的调节作用。
- 彭博晁钢令
- 关键词：投资者心理
- 基于攀比性心理的阶段性消费特征的函数解析
- 从20世纪90年代以来，促进消费、扩大内需就一直成为中国经济发展中的一个热门话题。近几年来，随着中国加入WTO以后对外贸易方面的压力增大，国内投资过热的现象有增无减，启动内需，促进国内消费持续增长更是成为政府调控宏观经济...
- 彭博
- 关键词：居民消费消费函数
- 中国传统老字号品牌激活研究被引量：16
- 2012年
- 中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失。国内学者对于中国老字号品牌的重振问题,作了许多相关研究。文章的研究视角在于将西方的品牌老化、品牌活化理论与中国老字号品牌结合起来,从中找出适合中国老字号品牌重新振兴的策略。
- 彭博晁钢令
- 关键词：老字号品牌活化
