吴贞选
- 作品数：3 被引量：17H指数：3
- 供职机构：广东财经大学彩票研究中心更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 我国彩票品牌个性感知对购彩意愿影响的实证研究——以广东省为例
- 品牌个性被认为是消费者沟通的最高层次，能够实现更好的传播沟通效果，其理论研究一直是品牌研究方面的热点，随着品牌个性量表的出现与不断完善，对它的研究已经深入细化至某行业或某产品上。本文基于品牌个性理论及其研究趋势，结合我国...
- 吴贞选
- 关键词：福利彩票体育彩票
- 文献传递
- 福利彩票品牌个性感知对购买福利彩票意愿的影响——以广东省为例被引量：3
- 2015年
- 基于品牌个性理论,对福利彩票品牌个性特征,及其感知对购福利彩票意愿的影响作用进行实证研究。研究发现广东省的彩民对福利彩票品牌个性的感知可分为三个感知维度,且"权威"感知和"通俗"感知对购福利彩票意愿有正向影响作用,而"势利"感知对购福利彩票意愿则没影响,同时发现购彩功利性和购福利彩票频率对它们的关系起到一定调节作用。基于上述研究结果提出了相应的福利彩票发展管理方面的建议。
- 胡穗华吴贞选
- 关键词：福利彩票购买意愿
- 体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例被引量：11
- 2012年
- 基于品牌个性理论,对体育彩票品牌个性感知与购买体育彩票意愿的关系进行了实证研究。研究发现,人们对体育彩票品牌个性的感知可概括为"体育彩票特性"和"男性"两维度,其中,体育彩票特性方面的感知对购买体育彩票意愿有正向影响作用。此外,还分析了购彩功利性和购买体育彩票频率所起的调节作用,并结合研究结论对体育彩票的营销管理提出了相应的建议。
- 胡穗华吴贞选
- 关键词：体育彩票购买意愿感知
