冯德正
- 作品数：40 被引量：882H指数：15
- 供职机构：香港理工大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：语言文字社会学经济管理文学更多>>
- 基于多元读写理论的课堂教学设计——以英语语言学课程为例
- 本文提出以多元读写理论为指导的英语语言学课堂教学设计,以功能语言学及物性分析为例详细介绍了课堂教学的各个步骤,并根据教学过程和教学效果讨论了其对语言学教学的启示.研究发现,多元读写理论是解决语言学课程长期存在的枯燥、理论...
- 冯德正
- 关键词：大学英语课堂教学
- Theoretical Integration in Multimodal Discourse Analysis:Metaphor,Visual Grammar and Context
- 冯德正
- 多模态转喻与图像语篇意义建构被引量：43
- 2017年
- 随着多模态隐喻理论的发展,研究者开始关注多模态语篇中的概念转喻。然而,迄今为止,对多模态转喻的探讨大多关注个例的阐释,而没有提出系统的理论框架阐释其分类与工作机制。本文基于符号学理论将多模态转喻分为指涉转喻、符号转喻与意义转喻3种类型,提出视觉图像意义建构的转喻本质,并在社会符号学视觉语法的框架内探讨上述3类转喻在图像意义建构中的体现。本研究一方面建立系统的多模态与视觉转喻理论框架,另一方面为阐释视觉语法与图像意义建构提供新的认知理据。
- 冯德正赵秀凤
- 关键词：视觉语法
- 广告语篇的主位结构及其劝说功能被引量：2
- 2008年
- 语篇是特定情境下为了特定目的的语言运用,语篇目的要靠语篇手段来实现。就广告语篇而言,其目的是劝说消费者选择所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语篇手段来实现。本文主要探讨了主位结构与广告劝说功能之间的关系,通过典型实例分析了标记主位与主位推进模式两种语篇手段对广告劝说功能的实现所发挥的作用。
- 冯德正
- 关键词：广告语篇主位结构劝说功能
- 新媒体商务话语中的多模态体裁互文:语域类型学视角被引量：14
- 2020年
- 本文指出新媒体商务话语的两个显著特征,即体裁互文性与多模态化,并根据语域类型理论提出系统的分析框架。该框架通过确定语篇中的社会符号活动类型(语域类型)准确描述体裁互文的实现方式,并通过考察体裁的多模态表征将体裁互文的概念从语言文字扩展到图文多模态语篇。本文通过对大量企业微博真实语料的分析,发现六种典型的语域混合模式,讨论了每种模式下多模态体裁的互文结构与交际目的,并总结出新媒体商务话语的五大特点,即杂糅性、推销性、会话性、情感化和娱乐化。
- 徐燕冯德正
- 关键词：体裁互文性
- 视觉语法的新发展：基于图画书的视觉叙事分析框架被引量：108
- 2015年
- 由Clare Painter,Jim Martin,Len Unsworth三位著名系统功能语言学者历时十年完成的力作《解读视觉叙事:儿童图画书的图像分析》是自Kress&van Leeuwen(1996)的奠基之作以来对视觉图像分析理论最显著的发展。在Kress&van Leeuwen(1996)单个图像分析框架基础上,该书提出了系统分析由多个图像组成的视觉叙事的元功能框架。该书细致的系统建构对我们进一步理解视觉语法,更加系统地分析图画书、漫画、电视广告、电影等复杂多模态叙事语篇具有重要意义。本文将简要介绍该书中的视觉叙事分析框架并结合相关理论与漫画实例分析阐释其在多模态语篇分析中的应用。
- 冯德正
- 关键词：视觉语法图画书多模态语篇分析
- 网络媒体与女性身份的多模态建构——以斗鱼直播视频为例被引量：4
- 2020年
- 纵观国内外关于女性身份建构的话语研究,绝大部分是基于语言语篇的分析,而对多模态语篇中身份建构的探讨寥寥无几。然而,在网络媒体时代,视觉图像与包含各种多模态符号的视频语篇越来越成为主要的传播媒介与身份载体。以当下流行的网络直播视频为例,女主播身份是由话语、手势、动作、服饰、场景等多模态资源共同建构的。鉴于此,本文借助评价理论,提出将女性身份视为包括性格、能力、品德等维度的态度意义,并提出分析视频语篇中身份建构的多模态理论框架。基于该框架,我们对斗鱼直播平台的知名女主播的七个视频进行标注,归纳出其身份特征以及多模态资源的使用。本文一方面探讨了网络环境下当代女性身份的特征,另一方面为研究身份的多模态建构提供了理论框架。
- 王伊蕾冯德正
- 关键词：女性身份身份建构多模态网络直播
- 新冠疫情下的数字公共外交话语研究:印象管理视角被引量：3
- 2023年
- 数字公共外交是推进我国战略传播的重要途径和转型方向。本文从印象管理的视角出发,考察了中国外交部发言人在社交媒体平台推特上发布的新冠疫情相关推文的话语策略。该研究提出一个包含进攻策略、防御策略、宣传策略、关系策略的多维度印象管理综合分析框架。分析发现,发言人一方面通过进攻和防御策略对美国的指责进行有力回击,另一方面通过宣传策略和关系策略建构正面形象、维护与国外受众之间的和谐关系。这些话语策略反映了当今国际局势的变化、中国外交政策的演变,以及社交媒体的特性。研究指出,分析数字公共外交话语对推进我国战略传播、提高国际话语权具有重要意义。
- 吴远征冯德正
- 关键词：印象管理外交部发言人
- 隐喻的评价功能研究被引量：1
- 2007年
- 评价系统是人际意义的重要组成部分，表达发话者的观点、态度与立场。现有研究将评价资源局限于词汇，但在话语层面，隐喻也是一种重要的评价资源，对评价的表达有重要作用。隐喻的评价功能是由其本质决定的：隐喻概念域之间的互动性使人类可以通过具体事物认识抽象事物，并生动表达抽象事物；同时，隐喻映射的部分性使得对事物的评价有突显与忽略；而隐喻连贯不但为多角度认识事物提供可能，更成为级差的表达的理论依据。
- 冯德正
- 关键词：隐喻级差
- 多模态隐喻的构建与分类——系统功能视角被引量：186
- 2011年
- 作为认知隐喻理论的新发展,多模态隐喻的构建类型与工作机制都需要进一步探讨。本文尝试用系统功能理论为图像隐喻和多模态隐喻的构建与分类提供一个新的视角。我们将视觉图像的元功能资源看作隐喻潜势,并分析了再现意义、互动意义和构图意义与隐喻的构建。同时,多模态隐喻的类型也可以通过映射方式与文字-图像关系进行区分。就理论互补性而言,系统功能理论可以更全面地阐释图像隐喻与多模态隐喻的构建;同时,隐喻理论也为描述多模态语篇的符号意义提供了新途径。
- 冯德正
- 关键词：多模态隐喻
