谢惠
- 作品数：4 被引量：2H指数：1
- 供职机构：四川大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 双星的品牌软肋被引量：1
- 2010年
- 双星运动鞋曾是一代人的美好记忆。在上世纪整个90年代到21世纪的头几年，“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告妇孺皆知，全国上下只要与运动相关的地方，都能看到双星鞋。然而，近些年来主流运动鞋市场却越来越难见到双星身影。穿着双星运动鞋长大的70后、80后，作为运动鞋市场的主要消费者，并没有怀着深厚情感继续选择双星，
- 谢惠李蔚
- 关键词：运动鞋市场80后消费者广告
- 基于新产品市场进入持续购买期的品牌安全研究
- 2010年
- 新产品市场进入安全问题倍受学术界和企业界关注。许多新产品在市场进入后期不能吸引消费者持续购买,主要是品牌问题,因此如何评价一个品牌是否安全成为吸引顾客持续购买、预防品牌危机的首要任务。本研究从消费者角度出发,通过对持续购买行为与重复购买行为、意向进行区别界定,并在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建了一个多维度的品牌安全结构模型,建立了品牌安全评价指标体系。文章最后讨论了本指标体系的运用价值和实践意义,并指出其局限性和研究展望。
- 谢惠李蔚李珊
- 关键词：指标体系
- 基于新产品市场进入持续购买期的品牌安全研究
- 2009年
- 新产品市场进入安全问题倍受学术界和企业界关注。许多新产品在市场进入后期不能吸引消费者持续购买，主要是品牌问题，因此如何评价一个品牌是否安全成为吸引顾客持续购买、预防品牌危机的首要任务。本研究从消费者角度出发，通过对持续购买行为与重复购买行为、意向进行区别界定，并在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上，构建了一个多维度的品牌安全结构模型，建立了品牌安全评价指标体系。文章最后讨论了本指标体系的运用价值和实践意义，并指出其局限性和研究展望。
- 谢惠李蔚李珊
- 关键词：指标体系
- 基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究被引量：1
- 2009年
- 品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度出发,在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建一个多维度的品牌安全指标体系,并利用探索性因子分析方法(EFA)和验证性因子分析方法(CFA)先后对该模型假设进行规范的实证分析。文章提出,构建品牌安全模型的最终目的是弄清新产品进入市场的过程中,品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍,具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面。
- 李珊谢惠
- 关键词：指标体系
