李磊
- 作品数：4 被引量：6H指数：2
- 供职机构：广西财经学院文化传播学院广告系更多>>
- 发文基金：广西财经学院校级课题更多>>
- 相关领域：艺术经济管理文化科学更多>>
- 从流行语到广告语的互文性分析
- 2014年
- 由流行语衍生的广告语都呈现出对流行语的糅合和混杂,表现出明显的互文性。在后现代主义语境中,戏仿是体现互文性的重要手法。病毒式广告常常借助人们所熟悉的流行语或流行元素,通过戏仿带来有吸引力的广告。戏仿最明显的功能是反讽,广告语以戏仿手法和反讽视角对流行语重新解读并解释了广告语义。从流行语衍生出的广告语只有来自受众所熟悉的日常情境和生活体验,并且通过广告表达出最真实的情感共鸣,才是真正有创意的广告语。
- 李磊
- 关键词：流行语广告语互文性受众
- 商业电影中的城市空间植入广告探析
- 2015年
- 电影中的城市空间植入广告有明显发展优势:电影和城市空间天然联系促进发展;现代城市推广多元化推动发展;电影语言的时空性有利发展。在实现途径方面:尊重受众媒介习惯,与受众进行深度沟通;遵循整合传播模式,共同完成城市推广;强化与城市各个产业互动。城市空间植入广告能呈现出更多画外之意、言外之意,带来城市人力资源和商业资本,相信未来在呈现区域城市文化和风土人情方面会有更好运用。
- 李磊余光华
- 关键词：商业电影植入广告
- 文化创意产业视角下的城市题材电影及其广告被引量：2
- 2014年
- 从文化资本的理论视角来看,我们的城市已经是一个将政治、文化和经济统一起来进行资本运作的综合体,城市中的建筑、城市文化场所设备等都是整个资本产业链的终端了.文化资本理论最早是由布尔迪厄提出,该理论指出文化资本就是任何与文化有关的有形或者无形资产,是资本形式的文化.布尔迪厄划分了经济资本、社会资本和文化资本这三种基本的资本类型,文化资本可以转化为社会资本或者经济资本.因此从资本角度来看,文化、政治和经济这三方面交织在一起共同创造效益.“如城市自身历史的物质文化遗存,流芳千古的人物及精神价值,以及城市自身创造的一系列文化象征与文化符号等,都具有鲜明的资本属性和资本意义.”[1]城市包含的物质、精神、制度等多个方面都构成了文化资本,而这些文化资本参与资本循环,当形成一定规模时就发展成为文化创意产业.
- 李磊
- 关键词：地震城市题材文化创意产业
- 民族地区农村公益广告创意的阶段策略探析——以广西“美丽南宁”乡村建设阶段公益广告为例被引量：4
- 2017年
- 通过回顾农村公益广告的产生、发展的历程,以广西"美丽南宁"乡村建设阶段公益广告为例,首先探讨目前民族地区农村公益广告在创意呈现和推广策略方面所面临的环境变化:民族文化元素的创意运用更有共鸣;农村公益广告创意的目标人群特点变化;农村公益广告创意要面对"融媒体"推广格局。基于此,探索性地提出民族地区农村公益广告创意阶段策略构想:阶段创意借力地区文化元素的深度应用和年轻化。强化公益广告创意内容与"融媒体"特点的相互补充。通过对广西"美丽南宁"乡村建设阶段公益广告的分析探讨,希望能够为以后民族地区农村公益广告创意也有一定的借鉴意义。
- 郑敏敏李磊
- 关键词：广告创意民族地区
