吴礼助
- 作品数：5 被引量：28H指数：2
- 供职机构：浙江工业大学经贸管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 运动鞋品牌形象对感知-满意-忠诚关系的影响研究被引量：23
- 2011年
- 本文采用文献回顾和定性研究相结合的方法,提出了运动鞋品牌形象4维度测量模型,它包括:产品功能、产品外观、公司形象、品牌个性;并以此建立了品牌形象各维度对感知-满意-忠诚关系的影响机制模型;对该模型进行了实证检验。数据研究表明:品牌个性对质量、价值、满意和忠诚均没有显著影响;产品外观对质量和价值没有显著影响,而其对满意和忠诚有显著影响;产品功能和公司形象直接影响质量;产品功能对价值、满意均有直接和间接影响,而其对忠诚有间接影响;公司形象对价值、满意和忠诚均有直接和间接影响。
- 秦辉邱宏亮吴礼助
- 关键词：感知质量感知价值顾客满意品牌忠诚
- 品牌形象的构成研究被引量：3
- 2009年
- 在相关文献回顾的基础上,本文对品牌形象的概念进行了界定,并提出了品牌形象的五维度模型,它包括:产品表现、服务表现、市场表现、公司形象、品牌个性。然后,以笔记本电脑行业为背景,本文开发并验证了用于测度品牌形象的量表。实证分析结果表明:我们开发的量表具有较好的信度水平、整体拟合度、收敛效度、判别效度。
- 秦辉邱宏亮吴礼助
- 关键词：品牌形象信效度检验
- 品牌形象对价值-满意-忠诚关系的影响研究被引量：1
- 2009年
- 本文对品牌形象的概念进行了界定,并提出了品牌形象的五维度模型;并以此建立了品牌形象各维度对价值-满意-忠诚关系的影响机制模型;对该模型进行了实证检验。实证表明:服务表现和公司形象对价值、满意和忠诚均没有显著影响;产品表现和品牌个性直接影响价值;产品表现直接和间接影响满意;品牌个性间接影响满意;市场表现直接影响忠诚;产品表现间接影响忠诚;品牌个性直接和间接影响忠诚。
- 邱宏亮秦辉吴礼助
- 关键词：品牌形象顾客价值顾客满意品牌忠诚
- 基于私人关系的渠道权力战略选择以及影响的实证研究
- 渠道权力运用研究是营销理论界近年来十分关注的课题。从国内渠道实践看，渠道主导权转移背景下的渠道冲突和厂商矛盾日益严重。而其中，渠道权力的滥用和误用是导致工商企业之间出现紧张关系最重要的原因之一，因此如何运用权力已成为中国...
- 吴礼助
- 关键词：营销渠道私人关系渠道权力
- 文献传递
- 基于私人关系的渠道权力战略使用的实证分析被引量：2
- 2009年
- 本文以营销渠道行为理论为基础,通过实地调查和统计分析,实证性地探讨在中国的营销渠道中私人关系对权力战略选择使用的影响以及对渠道满意度的影响。研究结果发现,私人关系对于企业的营销渠道权力使用、渠道满意有直接或间接影响:第一,供应商代表与零售商相关人员的私人关系对零售商使用非强制性权力有显著性正向的影响,对零售商使用强制性权力有显著的负向的影响。第二,供应商代表与零售商相关人员的私人关系对渠道满意没有直接的影响,但可以通过渠道权力战略的选择使用产生对渠道满意有间接的影响。
- 吴礼助秦辉邱宏亮
- 关键词：私人关系
