赵寰
- 作品数：18 被引量：26H指数：3
- 供职机构：东北财经大学更多>>
- 发文基金：辽宁省教育厅高等学校科学研究项目辽宁省教育科学规划课题教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理政治法律更多>>
- 消费时代语境下的广告语言策略
- 2011年
- 本文从一个动态的言语交际的角度出发,考察消费时代环境背景下的广告言语的语境制约,并提出消费时代语境下的广告言说策略。
- 赵寰查灿长
- 关键词：广告语言消费语境
- 植入广告新特征及对都市时尚文化的影响——以综艺节目的植入广告为例
- 2017年
- 如今,综艺节目的火爆为植入广告提供了机会。植入广告呈现出形式多样、创新性强;轻松幽默、娱乐性强;融于节目,可接受性强;品牌数量多、植入频率高四个新特征,有效地提升了广告的可观赏性及广告的到达率。同时,观众对综艺节目的喜爱也间接提高了对植入品牌的注目度。广告是时尚的传播者,植入广告通过众多的品牌植入、恰当的广告示范和有趣的广告语等新型传播特点,带动了一系列关于物质、行为和观念的流行,三者相辅相成,共同型塑了新型的都市时尚文化。
- 程慧琴赵寰
- 关键词：综艺节目植入广告
- 中国报业转型发展的民本化战略走向
- 2011年
- 1978年至今的三十余年时间,是中国社会转型和社会发展的加速时期。在此过程中,伴随着国家—社会关系的演变,民本、民主、民生已经成为社会、政治变革的根本立足点。与之相应,国家—媒体关系也相应调整,新闻传媒不再是过去的单一宣传工具,而是向社会各阶层的信息传播工具、代言工具转化,并最终向公民社会的利益表达渠道转型。
- 吕尚彬赵寰
- 关键词：社会社会转型
- 中国企业品牌全球化传播的问题与对策被引量：2
- 2012年
- 中国企业在改革开放的几十年中取得了巨大的成就,但品牌的国际化步伐依然艰难。本文认为,中国企业品牌国际化传播主要受到国家形象品牌的背书障碍、企业发展实力制约等两方面的影响,相应的,解决路径则是一方面要树立现代化国家品牌,发挥正向产品来源国效应,另一方面,相关企业自身需要做大做强,不断完善全球化品牌传播战略。
- 赵寰
- 关键词：中国企业品牌
- 从广告文案课程教学改革看广告人才培养模式创新被引量：5
- 2012年
- 新媒体的营销环境需求融合型的人才培养。在当前产业环境与融合教育的发展趋势背景下,广告文案的课程教学应该革新教育理念,遵循大文案观,教学内容统合广告活动过程中所有的文案写作,从而实现课程内融合,确立学生整体广告意识的树立,并实现文案写作课程目的由单一的语言能力的训练到广告综合能力的培养。在此基础上,课程内容的编排与教学方法也应进行相应的革新。大文案观观照下的课程改革对于广告人才培养模式具有创新价值,主要从学生学习结果的认知、动作技能和态度三方面得以体现。
- 赵寰
- 关键词：融合教育
- “约吧一起来答题”:“互联网+普法宣传”的创新实践被引量：1
- 2021年
- 为广泛开展法治宣传教育,由中共安徽省委网信办、安徽省公安厅和司法厅联合举办的安徽省2020互联网法律法规知识竞赛网络答题活动于2020年8月11日正式启动。该竞赛以“共筑山清水秀的网络空间”为主题,以“约吧一起来答题”微信小程序为传播载体,推出仅数日便吸引了来自全国各地的用户参与互动答题。
- 赵寰王佳旭
- 关键词：互联网普法宣传网络空间
- 符号学视野的广告策略与修辞被引量：2
- 2012年
- 广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的"有用物"蜕变为"被附加某种意义的符号"。在具体的修辞创作中,广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。
- 赵寰
- 关键词：广告符号消费社会广告策略修辞
- 全媒体营销趋势下的广告教育革新被引量：1
- 2016年
- 全媒体时代下的广告营销模式转型对当前的广告教育提出了新挑战,广告教育必须在教育理念、教学内容和教学模式三方面同时实现更新与革新,才能培养出适应新时期广告营销要求的广告人才,从而促进新形势下广告行业的发展。
- 杜瑶赵寰
- 关键词：全媒体营销广告教育
- 融合与反哺:B站破圈的后喻文化解读被引量：7
- 2021年
- 媒介场域的迭代和变化日益加深了人们对媒介平台的依赖。网络新媒体的发展赋予亲子关系和家庭伦理新的内涵,年轻子代凭借数字土著的优势,逐渐使“文化反哺”成为家庭知识和文化传承的常态化过程。良性健康的文化反哺系统对于形成彼此成长的家庭关系具有深远的意义。恰逢其时,B站一路走来,在搭建代际对话桥梁和窗口中发挥了积极的作用。B站破圈效应的接续影响,成为年长一代进入数字世界的“入会仪式”,两代人借此实现情感投射和交流互动,共同尝试如何打破沟通藩篱,构建代际文化交流与认同。在后喻文化语境下,B站作为中介化、环境化的先锋式媒介平台,其在自我壮大的破圈过程中与文化反哺的并行轨迹,试图探析新媒介环境中平台方商业化和社会化联动推进的交互之路,即如何在实现自身平台商业化发展的同时,为社会的发展做出相应的贡献。
- 赵寰侯清鹏
- 关键词：反哺后喻文化
- 找准位置,凸现特色——财经类院校广告专业定位模式探究
- 2010年
- 财经类院校广告学专业如何确立自身的基本方向定位,找好市场位置,拓展优势资源,打造品牌特色,是本文探讨的问题。
- 赵寰
- 关键词：广告学专业学科特色
