蔡卫平
- 作品数：2 被引量：10H指数：2
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 经济类报纸的品牌生存策略被引量：6
- 2002年
- 众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争.随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源.其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略.
- 蔡卫平
- 关键词：经济类报纸媒介品牌核心竞争力
- 超越定位:报纸品牌附加值的构建被引量：4
- 2003年
- <今日美国>资深记者凯文·曼尼在其著作<大媒体潮>中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静.传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要.在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择.而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重.
- 蔡卫平黄飞
- 关键词：报纸品牌附加值品牌资源
