桂世河
- 作品数：28 被引量：80H指数：6
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- 相关领域：经济管理文化科学社会学语言文字更多>>
- 中小出租汽车公司品牌共享的原因透视被引量：1
- 2003年
- 所谓品牌共享,就是若干家企业共同使用同一品牌,组成一个品牌联合体.近两年来,我国中小出租汽车公司不断涌现品牌共享的联盟形式,试图化零为整、集团作战.
- 桂世河
- 关键词：品牌共享买方市场
- 符号消费批判之批判被引量：3
- 2006年
- 当今社会,符号消费成为一种较普遍的经济现象。在中国,很多学者把符号消费看作是虚假消费、炫耀性消费和异化消费而进行批判。其实,我们不能简单移植西方消费社会研究的学术概念和话语,对符号消费的性质和效应,需要一些历史的、社会文化的以及制度的分析。
- 桂世河
- 关键词：炫耀性消费异化消费
- 风影挑战海飞丝
- 2003年
- 海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出的洗发水品牌,其"去屑"的概念已深入人心,业绩非凡,2001年的市场占有率排名中位居第二.
- 桂世河
- 关键词：品牌管理营销策略品牌形象广告模式
- 集群化、整合化、生态化——中国媒介产业发展的三大趋势被引量：13
- 2006年
- 桂世河莫梅锋
- 关键词：媒介业集群化整合化生态化媒介产业
- 汉语“广告”一词源于拉丁语吗?被引量：1
- 2016年
- 30多年来,绝大多数广告学者一直认为汉语"广告"一词源于拉丁语,这一考证结论已渗透到其它众多学科之中,成为目前学界的主流观点。可是,该观点是20世纪80年代转述欧美观点的语误,更属于词源关系表述上的语误。基于"广告"一词拉源之说的语误,个别学者也曾予以纠正,结果却又滑向另一种词源考证错误:"广告"一词属于英源外来词。其实,"广告"一词在音、形、义、来源都不是受外语影响而创造的新词,而是我国唐代以来的既有之词,汉语古义与新义一脉相承,并与现代西方广告含义一致,因此是一个地地道道的汉语自源词。
- 汤梅桂世河
- 关键词：广告词源外来词
- 媒介素养教育与现代传播生态重建被引量：5
- 2008年
- 传播生态系统是受众系统、媒介系统、社会系统这三个子系统之间相互依赖和均衡的关系。传播生态系统的生成条件,在于传播系统中某一子系统利用甚至控制其它系统的资源去达到自身目标的同时,不能减少或损害其它子系统为实现目标所需要的资源。但是现代传播媒介与政治、经济的合谋,导致受众系统处于弱势地位,使受众生存与发展所依赖的外部资源相对匮乏。媒介素养教育试图从加强受众系统力量的角度,改善各子系统所需要的资源条件,来促使现代传播生态的生成。
- 汪潇桂世河
- 关键词：媒介素养教育
- 中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策
- 2005年
- 近几年,我国中小出租汽车公司之间不断出现以品牌共享的方式进行联盟自救,然而品牌共享机制潜伏的问题较多,它不利于中小出租公司竞争力和整个行业管理水平的提升。实践使人们逐渐认识到,要解决出租公司经营和整个行业管理两个层次上的问题,推行或引导品牌共享机制股份合作制、股份制转化,才能从根本上解决出租汽车业的诸多问题。
- 张明贵桂世河
- 关键词：品牌共享股份合作制
- 广告也能集群被引量：1
- 2003年
- 桂世河
- 关键词：分类广告广告成本广告联盟
- 加强测绘营销 开拓测绘市场被引量：2
- 2001年
- 测绘营销的各种表现不尽如人意 ,测绘单位面向市场要求得生存与发展 ,地理信息产业要获得进一步发展和升级 ,必然要求加强测绘营销。须采取的措施包括 :优化测绘营销环境 ,调节测绘生产经营机制、增强测绘学科与营销学科的渗透、加强教育界、学术界与测绘管理部门、生产单位在营销方面的交流与合作。
- 桂世河
- 关键词：营销测绘市场测绘单位地理信息产业
- 五四时期之前的中国广告教育初探
- 2019年
- 近四十年来,我国广告学界几乎一致认为我国广告教育发端于五四时期的1918年或1917年,然而经过新考发现,中国广告教育实际上起源于五四时期之前的1910年左右。19世纪末,西方列强在华开办的教会学校施行了嵌入式广告教育,客观上对国人自办学校的广告教育起到示范效应,但真正意义上的中国广告教育是在晚清"商战""学战"思潮的推动下,于1910年前后依托多学科多专业而兴起,其中主要依托商科。当时国人意识到广告能助"商战"与广告教育能助"学战",由此各类型各层次学校的多门课程开展了嵌入式广告教育和独设课程式广告教育,并实现了教材专章化、专著化与初步本土化。
- 桂世河
- 关键词：中国广告教育
