孙晓强
- 作品数：37 被引量：240H指数：9
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- 发文基金：上海市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 体育赞助中的寄生营销现象分析被引量：12
- 2004年
- 如今,体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是,20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益,并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因,提出了防范寄生营销的一些措施。
- 孙晓强
- 关键词：体育产业体育赞助
- 体育参与动机与参与程度之关系研究被引量：8
- 2007年
- 文章旨在研究不同体育参与动机对体育参与程度的影响,447个样本进入分析过程,提取了7个体育参与动机因子,并根据动机理论,将这7个因子分别归入外在动机、内在动机和无动机中。研究表明,外在动机与体育参与频率成正相关关系,内在动机与体育参与频率没有显著关系,而无动机与体育参与频率成负相关关系。
- 孙晓强
- 关键词：体育参与参与动机
- 2004年中国体育营销热点述评被引量：3
- 2005年
- 回顾2004年亚洲杯、广州申亚成功、雅典奥运会、F1中国大奖赛、NBA中国赛等事件,成为中国体育营销的重要线索。力图透过这些事件表象,见证中国体育营销发展的历史,并探索其进一步发展的方向。
- 孙晓强
- 关键词：体育营销代言
- 体育赞助营销风险管理问题初探被引量：7
- 2003年
- 体育营销日益为广大企业所重视,体育赞助营销手段被广泛地得到运用,但目前,理论界和实务 界很少有人关注体育赞助营销过程中蕴涵的风险。
- 孙晓强
- 关键词：体育赞助营销
- 从奥运品牌文化看企业品牌文化建设被引量：3
- 2007年
- 本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析,认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长,提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力,并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。
- 邓德香孙晓强
- 关键词：奥运会品牌文化
- 品牌代言人对品牌资产的影响研究
- 在复杂多变的环境中,有效提升品牌资产是一项挑战性的工作,品牌代言人的合理运用就是有效提升品牌资产的手段之一。然而,与热火朝天的品牌代言人实践相比,对品牌代言人的理论研究还处于混乱状态,尤其是品牌代言人应具备何种特质、品牌...
- 孙晓强
- 关键词：品牌代言人品牌资产品牌联想
- 文献传递
- 7种武器制胜品牌代言人营销
- 2009年
- 品牌代言人是企业采用的重要营销手段之一，但不少企业对品牌代言人的选择和使用还存在诸多困惑。本文从实战角度出发，从7个方面提出了品牌代言人营销过程中应注意的问题，为企业选择和使用品牌代言人提供了指导。
- 孙晓强
- 关键词：品牌代言人营销手段武器营销过程
- 信息产业集群网络结构初探被引量：4
- 2006年
- 对信息产业集群网络的概念、种类、内容及信息产业集群网络中的各主要节点进行分析,在此基础上,探讨信息产业集群网络中的关系链条,最后从生产效率、治理效率、创新效率三个方面阐述信息产业集群的绩效。
- 孙晓强李怡
- 关键词：信息产业集群网络结点网络绩效
- 品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异被引量：1
- 2008年
- 国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向:一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。
- 孙晓强
- 关键词：品牌资产认知范式关系范式
- 体育营销传播的价值解读与整合策略被引量：3
- 2007年
- 在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略。
- 孙晓强
- 关键词：体育营销
