何玲珠
- 作品数：3 被引量：5H指数：1
- 供职机构：华南理工大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- B2C电商品牌识别、品牌形象与品牌偏好关系的实证研究
- 我国学者对品牌偏好的研究主要集中在实体产业领域,如香烟、数码产品、动漫产品、家用轿车等,对新发展的线上产业电子商务的品牌偏好的研究还没有。而对B2C电商品牌的研究,主要集中在如何发展品牌、价格战、物流、服务对品牌建设的影...
- 何玲珠
- 关键词：品牌形象品牌偏好
- 文献传递
- 出版社微信品牌传播研究被引量：4
- 2014年
- 微信拥有海量用户,功能丰富,具有独特的信息传播特点。本文首先阐述微信对出版社品牌传播的价值,随后对出版社微信品牌传播现状进行分析,最后探讨出版社微信品牌传播的策略,包括品牌定位和功能定位、差异化与个性化传播、多渠道联动传播、全员传播等。
- 刘晓英黄露何玲珠
- 网络舆情下企业品牌声誉管理研究被引量：1
- 2014年
- 互联网的蓬勃发展使得众多企业开始利用网络进行品牌塑造。但是,网络舆情的出现也使得品牌声誉管理变得更加复杂。网络时代背景下,网络舆情对品牌声誉的影响主要表现在以下方面:加大品牌声誉管理的难度、增加品牌声誉发生危机的概率、为品牌声誉管理提供决策参考、对品牌声誉影响久远等。为此,企业应该高度重视网络舆情对品牌声誉的影响,在出现品牌声誉问题时也应采取有效方法,譬如提升企业基础管理水平、成立网络舆情管理团队、根据舆情的发展阶段做出应对、开展全媒体公关、建立预警机制等,以避免对企业品牌声誉造成重大危害。
- 刘晓英何玲珠
- 关键词：网络舆情企业
