北京大学新闻与传播学院广告学系
- 作品数：113 被引量：197H指数：8
- 相关作者：史学军刘国基李传屏张剑烽肖贝更多>>
- 相关机构：中国人民大学商学院中国传媒大学广告学院首都师范大学教育科学学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律历史地理更多>>
- 压力与希望同在
- 2004年
- 近年来，中国的广告业虽然增长速度下降，但伴随着中国经济的进一步发展，仍然蕴涵着巨大的发展潜力。北京由于其在中国得天独厚的地位以及长期以来北京广告业发展所形成的历史积累，在新的世纪既充满了新的机遇，同时，也面临着艰巨的挑战。
- 陈刚
- 关键词：广告业广告经营广告人才
- 植入式广告渐成气候,监管不力被引量：1
- 2009年
- 广电总局和国、地税局的官员们,请准备好录像机和计时马表,严格按照广告监管和广告赋税标准,凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面,请根据该频道广告刊例价营业创收标准,开出追缴相关税捐通知。
- 刘国基
- 关键词：植入式广告广告监管气候电视频道录像机
- “传媒影响力”的企业主思维
- 2005年
- 最近关于“传媒影响力”的话题又开始新一波的讨论热潮，这场明显由中央电视台广告经营人员所推动的“话语权运动”，势必将传媒营销的论述从纯粹数据计量导向，推往更妙不可言的质化描述。中国传媒的受众研究领域，可能因此而更加细腻、周全或充满神秘主义。要讨论所谓传媒的“影响力”问题，必须先了解什么是影响力?而传媒的影响力又是如何发生和发展的?
- 刘国基
- 关键词：传媒影响力企业主思维传媒营销神秘主义周全
- 政府采购倾斜与民族品牌打造
- 2012年
- 国家对于原创设计、原创品牌产品必须无条件地给予政府支持。所谓＂奢侈品＂（delux Products）很多是起源于欧洲皇室贵族爱用的产品,然后资产阶级兴起之后跟着仿效这种＂贵族品味＂的生活方式,接着市镇小资产阶级也跟着奋力学习,蔚然成风,一发不可收拾——于是就有了这些“神秘而奢侈”的跨国品牌产业集群。
- 刘国基
- 关键词：政府采购小资产阶级民族政府支持产业集群
- 民族品牌全球化:任重道远——期待“中国商务广告协会”闪亮登场!
- 2005年
- 刘国基
- 关键词：商务尘埃落定民政部
- 冷眼旁观奢侈品的“中国化”问题
- 2012年
- 在最近一轮研究生毕业论文答辩中，关于品牌管理的选题异常热络，光是经过本人评审的论文，不分博士或硕士层级，关键词中有“品牌”词条的就超过10本，约占论文评审总数的三分之一。可见在当今中国学术市场，研究品牌营销与品牌传播的热情空前，商学院、广告学院、新闻与传播学院，中国学生对“品牌与品牌化”（Brand＆Branding）专题的议事日程十分紧凑，实在对得起过去两三代国家领导人倡导建设民族自主品牌，
- 刘国基
- 关键词：奢侈品毕业论文答辩品牌管理论文评审
- 构建和谐社会与企业社会责任——2006体验式营销论坛观点集粹
- 2006年
- 刘应杰李建兴朴东震金政鲁严昭柱张冀湘黎晓宽刘国基王培章胡斌王婧魏波邓荣霖张国有
- 关键词：体验式营销集粹国务院研究室中坚力量
- 中国化、全球化与数字化
- 2010年
- 解读2009年中国营销领域的变化，中国化、全球化与数字化是理解目前中国市场营销的三个关键词。
在三个关键词中，中国化是主体。中国化是对中国国情、中国市场和中国营销独特性的进一步明确。中国化营销到底是什么？一句话，就是适应中国环境的营销模式。
- 陈刚
- 关键词：数字化营销领域市场营销中国国情中国营销
- 棉花——超乎你的想象
- 2008年
- 项目主体:美国棉花公司、美国国际棉花协会项目执行:北京福莱希乐国际传播咨询有限公司作为纺织产品中最重要的纤维,棉在日常生活中一直默默地发挥着不可替代的作用。一项关于中国服装消费的调查显示,消费者在服装购买过程中,对面料的成分极为关注,58.4%的女性受访者和57.5%的男性受访者都会毫不犹豫地选购棉这种天然纤维。虽然棉制品在国内的需求不断提升,棉花进出口贸易也不断加大,但消费者对棉花的认知不足。随着国内服装消费观念的转变,时尚男女在服装购买过程中对色彩、质地、款式等的挑选都更为细心与谨慎。美国棉花公司(CI)和美国国际棉花协会(CCI)意识到,只有进一步提升消费者对棉制品的认知,才能扩大中国的棉消费市场。为此,美国棉花公司和美国国际棉花协会通过赞助"棉花——超乎你的想象"主题活动来改变消费者对棉花的固有看法,让他们了解棉花时尚、环保等特性。
- 刘国基
- 关键词：棉花中国消费者时尚性设计大赛目标受众棉制品
- 2006中国广告 走出迷茫被引量：2
- 2006年
- 根据加入世贸组织的承诺,从2005年12月11日起,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,这意味着中国广告市场的全面开放,一个全新的广告发展阶段正在到来。2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件,但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了,而更多的是一些细微的变化,这些细微的变化正在不断地汇聚,最终有可能延续成为整个行业的根本性变革。变化的速度正在加快,变革的程度正在加深,这是2006年中国广告业的总体态势。
- 陈刚季尚尚王禹媚
- 关键词：中国广告业广告市场广告发展世贸组织
