北京工商大学商学院市场营销系
- 作品数：20 被引量：12H指数：2
- 相关作者：宋艳红左一李越超更多>>
- 相关机构：北京大学光华管理学院湖南理工学院南湖学院中国人民大学新闻学院更多>>
- 发文基金：北京市哲学社会科学规划项目国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程政治法律艺术更多>>
- 雇主品牌塑造中的4P's策略
- 2012年
- “雇主品牌”概念最早于20世纪90年代初由英国资深管理专家赛蒙．巴洛与伦敦商学院提姆·安博拉教授提出。他们将营销学中的“产品品牌”概念应用于人力资源管理领域，倡导企业找到自己在人力资源市场中的定位，从而在目标群体中建立独特的雇主形象，以更好地吸引、激励和挽留优秀人才,实现竞争优势。“雇主品牌”因而成为继‘（产品品牌”、‘企业形象品牌”之后的“第三种品牌”。
- 张景云颜杜梅李越超
- 关键词：雇主品牌人力资源市场
- 顾客参与产品大规模定制:从快乐到满意被引量：3
- 2016年
- 大规模定制模式能够有效地使生产成本、生产效率和顾客需求之间达到平衡,已经被越来越多的企业和消费者所接受。因此,有必要对大规模定制中顾客参与、顾客满意度等问题进行研究。本文采用实验设计的方法,引入心理学中快乐感和心理所有权的概念,研究在顾客参与大规模定制过程中从体验快乐到顾客满意的心理传导过程。经过实验组的对比研究,验证了实现型快乐感相对于享乐型快乐感对顾客满意度的影响作用更大。
- 彭艳君蔡璐
- 关键词：顾客参与大规模定制心理所有权
- 解锁冬奥会前后元气森林的营销与公关
- 2022年
- 北京冬奥会已落幕,但品牌赞助商们的营销故事却仍在继续。从前期宣传造势的“元气冰雪团”,到冬奥期间的“押三中三”,元气森林似乎解锁了流量密码,叙写了一个营销神话,成了北京冬奥会的大赢家。品牌营销创新策略,(一)精准定位与营销:如今的消费者健康意识增强,在饮食中不仅追求口感,也希望能健康低热量不发胖,元气森林将品牌定位在无糖饮料,击中了目标消费者的健康需求。
- 李鑫张景云
- 关键词：消费者健康目标消费者冬奥会解锁营销
- 服务企业价格折扣如何影响服务质量被引量：1
- 2013年
- 我国服务企业的竞争力比较弱,这与其采取的竞争手段单一(价格折扣)有关。服务营销人员往往简单地认为折扣能够拉动服务销售,却忽视了价格折扣对服务质量产生的消极影响。对于折扣与服务质量关系的透彻理解是企业开展折扣促销的前提。鉴于以往研究存在单一视角局限,借鉴线索利用与范围、归因等理论,在考虑服务产品特性情况下,提出了全路径影响模型,并指出了品牌强势程度在其中所发挥的调节与交互效应。
- 张运来宋艳红
- 关键词：价格折扣服务质量
- 全聚德萌宝鸭:如何走进年轻人心里?被引量：1
- 2022年
- 全聚德概况:全聚德创建于1864年(清朝同治三年), 1999年1月,“全聚德”被国家工商总局认定为“驰名商标”,是中国第一例服务类中国驰名商标。自创立以来,全聚德相继推出全鸭席、特色菜、创新菜、名人宴为代表的系列精品菜看,与其他山珍海味相辅相成,被外界誉为“鸭菜双绝”,形成了全聚德海纳百川的京菜文化。2008年,“全聚德挂炉烤鸭技艺”列入国家级非物质文化遗产保护名录。
- 张景云郝霄鹏李东
- 关键词：特色菜中国驰名商标全鸭席
- 清理整治不规范地名,重在增强文化自信
- 2019年
- 近日,为了贯彻落实民政部等六部门《关于进一步清理整治不规范地名的通知》(简称《通知》),海南省、河北省、广东省等全国多地的民政部门陆续安排部署了不规范地名清理整治工作。6月,海南省民政厅在全国率先编写了《海南省“大、洋、怪、重”不规范地名名录》,并发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》,引起了社会广泛关注。
- 张运来李圣尧
- 关键词：清理整治工作地名文化自信民政部门《通知》
- 以国际营销促纺织品出口
- 2010年
- 2009年,在各方共同努力下,作为世界主要经济体之一的中国经济率先实现止跌企稳,中国出口总额也迅速回升。在金融危机中,纺织服装等生活用品的出口受到的影响相对较小,甚至2009年服装出口量实现了增长;而且近几个月来,随着国际市场需求的复苏,服装纺织品出口恢复的速度也相对较快,这从2009秋季广交会的海外订单情况就可见一斑。但是,在国际市场需求瞬息万变(欧美等主要消费市场的真正全面复苏可能还需要三至五年的时间)、各国贸易保护措施明显增多、企业生产成本明显上涨的情况下,纺织服装企业面对的保订单、保增长的压力依然很大。面向未来,纺织服装企业只有通过结构调整和管理变革,才能更好地迎接"后危机"时代的挑战,进而实现全面国际化的长远目标。
- 刘文纲
- 关键词：国际营销纺织品出口金融危机市场进入方式
- 美素“小玫瑰”:如何在年轻群体中 推出“抗初老”产品?被引量：1
- 2021年
- 一、伽蓝集团概况自2001年在中国上海发展以来,伽蓝集团先后创立了中国原创高端美妆品牌——美素、源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂、敏感肌肤护肤品牌——植物智慧、针对年轻人的高功效护肤品牌——春夏、专业功效性护肤品牌——珀芙研、个性化的专业彩妆潮牌——COMO、新锐香水品牌——莎辛那等多个品牌,业务规模迅速发展壮大。
- 张景云窦源西陈涓玲李焱
- 关键词：彩妆中国原创敏感肌肤自然主义
- 京珐:皇家艺术走进现代生活
- 2020年
- 近年来,一些老字号在守住经典的同时,不断在经营模式、产品研发和渠道拓展等方面进行创新,改变着人们对于老字号的固有认知,并获得新消费群体的青睐。在消费升级和市场竞争日益激烈的环境下,成立于1956年,全国唯-生产经营景泰蓝的“中华老字号”——北京市珐琅厂,将皇家艺术融入现代生活,其创新经营实践为老字号企业带来以下启示。
- 张景云严欢陈欣
- 关键词：中华老字号景泰蓝
- 基于画布模型的动画电影IP商业生态构建路径研究——以中传合道为例
- 2023年
- 近年来,国产动画内容生产迈入新阶段,市场供给质量不断提升,储备、产出了大量的原创优质IP。但是,从市场发展现状来看,目前亟需以商业价值赋能内容创作、滋养创新生命力,从而提升行业商业价值、理顺产业发展路径。本文以中传合道原创动画IP的商业模式为现实出发点,经过调查与分析研究,对国产动画产业的商业模式维度、商业模式创新、商业生态发展做出探究,从而对动画行业全链路整合提升品牌价值、构建可持续商业生态系统作出展望。
- 赵沐天王勇
- 关键词：动画产业商业生态
