湖南省哲学社会科学基金(2010YBB236)
- 作品数：7 被引量：12H指数：3
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- 明代图书广告设计管窥
- 2011年
- 明代是我国古代图书广告的繁荣时期。明代书商为了吸引读者,获取可观的经济利益,精心设计书名、商标及牌记等广告形式,达到宣传与促销之目的。
- 王海刚
- 关键词：图书广告书名商标牌记
- 明代图书广告艺术管窥——以余象斗为例的考察被引量：6
- 2010年
- 明代是我国古代图书广告的繁荣时期。文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析。
- 王海刚
- 关键词：图书广告艺术明代出版史
- 论明代书业广告之特征被引量：5
- 2012年
- 明代是我国古代商业性出版事业最发达最活跃的时期,其时刻家蜂起,书坊林立,竞争激烈,书业广告因此获得强烈刺激因而长足发展。明代书业广告成为我国古代书业广告的繁荣时期,其特征表现为广告形式的多样性、广告内容的复杂性、广告意识的强烈性以及广告行为的排他性。
- 王海刚
- 关键词：广告形式广告内容广告意识广告行为
- 明清时期图书广告与促销术
- 2011年
- 明清时期是我国古代书业发展的黄金期，是时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。明清书商围绕招徕读者和获取利润的商业目标，精心设计了诸多行之有效的促销策略。本文拟从牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告及征稿广告等方面，就图书促销术略陈一孔之见。
- 王海刚
- 关键词：图书广告明清时期促销术促销策略书业书坊
- 中国古代书目广告述略
- 2011年
- 书目广告作为书业广告的重要形式之一,对于及时传递出版信息,指导读者购买,具有重要作用。对古代书目广告的产生、发展、繁荣等情况,作了初步探讨和分析。
- 王海刚
- 关键词：出版史
- 明代图书牌记及其广告特色被引量：3
- 2011年
- 牌记又名墨围、碑牌、木记、木牌、书牌等，它是古籍版面内容的组成部分之一。叶德辉云：“宋人刻书，于书之首尾或序后、目录后，往往刻一墨图记及牌记。其牌记亦谓之墨围，以其外墨阑环之也，又谓之碑牌，以其形式如碑也。元明以后，
- 王海刚
- 关键词：牌记广告特色图书明代版面内容刻书
- 明代图书广告与促销术被引量：1
- 2011年
- 明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。
- 王海刚
- 关键词：图书广告促销术明代出版史
