江西省社会科学规划项目(10TW24)
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
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- 谈公益广告叙事的功能、原则与方式被引量：4
- 2012年
- 文章从公益广告的性质、特点、作用及创意审美方式出发来分析和探讨公益广告叙事的功能、原则及方式的作用、地位与艺术表现形式。公益广告叙事通过有效的启发与激活功能、传播与对话功能来达到其广告主题让受众接受的目的;公益广告叙事应遵循人性化、生活化和情境化原则,使公益广告的传播摆脱生硬说教的窠臼;公益广告的叙事方式主要在思想上化抽象为具象,在情感上变生硬说教为以情动人,在创意审美上改平铺直叙为匠心独具。
- 孙红阳
- 关键词：公益广告叙事
- 后现代主义对商业广告创作的影响被引量：3
- 2012年
- 后现代主义是源于现代社会出现的文化霸权和信仰危机而涌现出的一种反思理性的精神生存状态。其反对中心性、体系性,宣扬非理性、个性以及本能的释放和自由等特点导致商业广告创作内容上的变化。具体表现为在"以人为本"的前提下,张扬人的个性、点燃人的欲望、挑战主流、戏谑经典、隐藏主体。后现代主义促成了一种具有强烈视觉冲击力和心灵震撼力的广告类型的形成。然而广告创作者不能盲目地全盘接受后现代主义,应该拿捏分寸,防止广告变味。
- 邹红梅
- 关键词：后现代广告
- 后现代主义对商业广告表现形式的影响
- 2012年
- 后现代主义是对现代主义景象的怀疑,它极端地排斥现代主义规定特性。后现代主义促使商业广告在表现技法方面打破了传统广告循规蹈矩的思维定势,呈现出‘精神分裂式’的特征,主要表现为大胆拼贴、巧妙解构、恣肆反讽。
- 邹红梅
- 关键词：后现代广告形式
