湖北省社会科学基金(2007014)
- 作品数：2 被引量：26H指数：2
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- 公益事项属性与中国消费者购买意愿关系实证研究被引量：20
- 2008年
- 在规范理性和经济理性的双重驱动下,越来越多的企业开始开展善因营销活动。基于企业捐向任何类型的公益事项是否都会同等地影响消费者的购买意愿这一问题,开发了一套测量影响消费者购买意愿的公益事项属性的量表,通过在武汉两所高校的随机调查,分别回收了178份和376份有效问卷,运用探索性因子分析和验证性因子分析萃取和验证了影响消费者购买意愿的公益事项的关键属性,并运用结构方程模型检验了公益事项的这些属性与消费者购买意愿间的关系。结果表明,消费者可参与公益事项程度、品牌与公益事项匹配度、公益事项重要程度、企业产品与公益事项一致性和公益事项可接近程度5个属性对消费者购买意愿有显著影响。
- 侯俊东杜兰英李剑峰
- 关键词：消费者购买意愿善因营销结构方程模型
- 关于独立学院公信度评估指标体系研究——以湖北省为例
- 独立学院作为高等教育改革和发展的一种新型办学模式,近十年来得到了空前的发展,并逐渐成为我国高等教育的一个重要组成部分。然而,在独立学院迅速发展的同时,其公信度不足,已成为社会关注的焦点问题之一。如何用科学发展观,构建一套...
- 李剑峰刘红萍杜兰英
- 关键词：公信度
- 文献传递
- 国外营销学界关于非营利组织营销的研究及启示被引量：6
- 2009年
- 随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大,政府直接支持的减少,非营利部门需要商业化的营销观念已成为一个不争的事实。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成果,包括收入创造、市场导向、形象与声誉、志愿者征召、艺术营销和社会营销等,并逐一阐述了各领域未来可供研究的突破口。
- 侯俊东杜兰英李剑峰
- 关键词：非营利组织营销艺术营销社会营销
- 中国民间组织发展现状:就业的视角
- 本文从就业的视角,概述和浅析了近5年来我国民间组织发展现状。文章指出,目前我国民间组织发展极不均匀,职工人数分布相对集中,区域发展、省市自治区发展、行业发展两极分化严重,这种发展模式不利于我国扩大就业的需要,不利于我国社...
- 李剑峰杜兰英侯俊东
- 关键词：民间组织经济增加值就业
- 文献传递
- 基于模糊集和AHP的非政府组织公信度集成评价初探
- 非政府组织公信度评价是个复杂系统,受多种因素影响。本文结合集成评价的精确性要求和公信度本身非精确性的特征,设计了基于模糊集和AHP的非政府组织公信度集成评价模型,并进行了实例分析。研究结果表明,本文构建的非政府组织公信度...
- 李剑峰刘红萍
- 关键词：非政府组织公信度模糊集层次分析法
- 文献传递
