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中央高校基本科研业务费专项资金(无)

作品数：2 被引量：4H指数：2
相关作者：莫梅锋刘潆檑更多>>
相关机构：湖南大学武汉大学更多>>
发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金湖南省哲学社会科学基金更多>>
相关领域：文化科学经济管理更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇文化科学
  • 1篇经济管理

主题

  • 2篇广告
  • 1篇电视
  • 1篇电视广告
  • 1篇信息传播
  • 1篇数字电视
  • 1篇现代广告
  • 1篇媒体
  • 1篇互动广告
  • 1篇广告形式
  • 1篇传播媒体

机构

  • 2篇湖南大学
  • 2篇武汉大学

作者

  • 2篇刘潆檑
  • 2篇莫梅锋

传媒

  • 1篇当代传播
  • 1篇电视研究

年份

  • 2篇2010
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
电视互动广告的发展现状与问题被引量：2
2010年
一、全球电视互动广告的发展互动电视广告是一种通过数字电视的互动通道,向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式。不少研究者基于对互动性、传受双方关系、传播媒体、传播模式等理解的不同,
刘潆檑莫梅锋
关键词：数字电视电视广告广告形式信息传播传播媒体
论现代广告中的原型置换被引量：2
2010年
原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识。
刘潆檑莫梅锋
关键词：现代广告
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共1页<1>
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