江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(164060461)
- 作品数：5 被引量：22H指数：3
- 相关作者：谢加封沈文星牛利民更多>>
- 相关机构：南京林业大学黄山学院国家林业局更多>>
- 发文基金：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目江苏省教育厅哲学社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者民族中心主义与本土品牌偏好:基于实证调查的研究被引量：5
- 2012年
- 通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明:消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认同是影响消费者民族中心主义的主要因素;消费者民族中心主义对本土品牌偏好有直接正向的影响,对外来品牌偏好影响不显著。本土品牌企业在广告传播、公共关系、品牌代言层面应采用民族文化元素的诉求方式,强化消费者的国货意识。
- 谢加封沈文星
- 关键词：消费者民族中心主义品牌偏好国货意识
- 中国木质家具品牌价值链治理:基于实证调查的分析被引量：1
- 2011年
- 研究中国木质家具价值链的治理结构便于在操作层面为家具品牌价值链升级与演进提供理论支持。文中分析了中国木质家具品牌价值链的系统构造和演进路径;对木质家具消费者进行品牌感知调查,通过探索性因子分析和验证性因子分析发现木质家具品牌价值链治理的问题。研究结果表明,我国木质家具产业整体还处于价值链的低端位置,未能突破跨国企业的"技术封锁"和"低端锁定"。建议以品牌质量管理和品牌关系管理为基础,引导家具产业集群的网络互动,提升产业研发能力。
- 谢加封沈文星
- 关键词：木质家具价值链品牌感知
- 广告支出与消费增长:基于1981年～2009年时间序列数据的经验研究被引量：6
- 2012年
- 理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。
- 谢加封沈文星牛利民
- 关键词：广告支出协整检验
- 价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架被引量：8
- 2011年
- 通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。
- 谢加封沈文星
- 关键词：品牌价值链品牌竞争力
- 城市户外广告监管的多元互动被引量：2
- 2011年
- 基于城市户外广告媒体监管机制的文献梳理和现实回顾,分析了城市户外广告的监管主体和监管机制,阐述了城市户外广告媒体监管的不确定性风险,即政府俘获造成寻租风险,资源开发造成产权风险,特许经营造成市场风险,并结合监管过程中的治理冲突,尝试构建城市户外广告监管的协作性公共管理系统。该系统以政府、行业与公众三方互动为输入,通过协作性管理的转换机制输出良好的广告秩序和经济效益,实现治理模式从单一垄断向多元互动模式的转变。
- 谢加封沈文星
- 关键词：协作性公共管理
