江西省教育厅科学技术研究项目(GJJ12279)
- 作品数：3 被引量：18H指数：2
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- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金江西省教育厅科学技术研究项目更多>>
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- 我国品牌发展格局分布及其内在产业协调性分析——基于Interbrand和BrandZ品牌价值榜的比较被引量：2
- 2014年
- 对Interbrand和BrandZ品牌榜单的历年数据研究表明,我国品牌依托国内巨大的市场需求迅速壮大,在全球品牌体系中的地位不断凸显。同时,我国品牌格局已呈现出中国移动稳居"第一品牌",金融业品牌稳处"第一组团",中央企业品牌排名前、体量大等鲜明特征。然而,我们将榜单中品牌群体视为品牌金字塔系统的"塔尖品牌群",采用"逼近理想解排序法"来评价我国品牌系统多样性与主导性的协调度,研究发现,我国品牌系统的产业格局长期处于不协调的状态,以及这一品牌系统似乎并不支持"双主导"。
- 谌飞龙龚艳萍
- 关键词：品牌价值INTERBRAND
- 企业品牌复杂系统存在的角色论解构被引量：1
- 2015年
- 企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。
- 谌飞龙
- 关键词：品牌价值
- 品牌价值评估的理论演进与实践探索被引量：15
- 2014年
- 品牌社会资产是基于消费者的概念,品牌价值是基于企业的概念,且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形,其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO 10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准,在此基础上,我国建立了基于"财务—质量—市场"三因素的品牌评价国家标准体系,然而,现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多,究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时,也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化,从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。
- 龚艳萍谌飞龙
- 关键词：品牌价值ISO
