浙江省哲学社会科学规划课题(10CGGL18YB)
- 作品数：5 被引量：173H指数：4
- 相关作者：张月莉钱克明彭廷军郝放屠晓灵更多>>
- 相关机构：浙江农林大学中华人民共和国农业部中南财经政法大学更多>>
- 发文基金：浙江省哲学社会科学规划课题教育部人文社会科学研究基金国家留学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于MEC的“安吉白茶”区域品牌消费认知结构研究被引量：5
- 2013年
- 采用手段目的链(MEC)理论的研究范式,对"安吉白茶"区域品牌的消费认知结构进行研究。采用软式阶梯技术对46位安吉白茶消费者进行了深度访谈,逐步引导出产品属性、消费结果与最终价值,并建立"属性—结果—价值"链接的含义矩阵和层级价值图,构建出调查对象的主观知觉取向。研究结果为"安吉白茶"市场细分及品牌定位提供了理论指导。
- 张月莉
- 关键词：安吉白茶区域品牌
- 基于手段目的链的大学校园奶茶市场竞争力提升策略研究——以在杭高校的实证调查为例被引量：2
- 2013年
- 以在杭高校大学生奶茶消费状况为研究对象，共计回收有效问卷221份。利用SPSS17．0分析在进行信度、效度检验合适的基础上，对奶茶产品属性、体验结果和个人价值分别进行因子分析，抽取出关键的主成分因子，并剔除载荷量低因子，从而确定大学生关注的奶茶消费诉求点。通过各个因子间Pearson相关系数检验，搭建起手段．目的链的关键要径。利用数据分析得出的结论为奶茶店经营者提供可实施的改进方案，有效提升奶茶店在大学生消费群体中的综合竞争力。
- 屠晓灵张月莉
- 农业集群品牌提升的关键影响因素研究被引量：12
- 2015年
- 笔者利用结构方程模型的研究方法,构建农业集群品牌提升的整合模型,通过问卷调查收集数据,验证关键影响因素对农业集群品牌提升的作用,形成有关农业集群品牌发展提升全过程的系统理论体系。研究表明,农业资源禀赋直接作用于价值链体系建设,在此过程中,政府引导与服务、行业协会推动作为关键调节因素发挥作用;价值链体系建设在农业集群品牌提升的过程中作为关键中介因素发挥重要作用。
- 张月莉刘峰
- 关键词：农业集群集群品牌中介因素
- 关于现代农业经营主体的调研报告被引量：126
- 2013年
- 通过对一些省份调查发现,总体上传统家庭承包经营户在加速分化,许多从商品生产者逐渐衰退为生计型小农,而种养大户、农民专业合作社和龙头企业等新型农业经营主体大量涌现,将逐渐发展成为现代农业建设的"主力军",但仍面临土地稳定流转难、融资贷款难等问题,亟需加大扶持力度。
- 钱克明彭廷军
- 关键词：现代农业
- 农业集群品牌营销成功的关键影响因素分析——以黑龙江“寒地黑土”品牌为例被引量：29
- 2013年
- 本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江"寒地黑土"品牌为具体研究对象,通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论,通过对访谈数据进行逐级编码分析,构建了基于"学习型地域网络"、"价值链体系"和"农业集群品牌战略"三大影响因素的理论模型,并揭示了上述因素对农业集群品牌营销成功的影响机理。
- 张月莉郝放
- 关键词：农业集群品牌营销扎根理论
