国家社会科学基金(11CGL071)
- 作品数：3 被引量：3H指数：1
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- 家电下乡背景下农村居民创新性产品购买的影响因素与作用机制——创新意识、政策认知的影响与感知价值的中介被引量：2
- 2014年
- 基于创新扩散理论构建农村消费者家电下乡、汽车下乡产品购买的决策过程模型。研究发现,消费者创新意识对农村居民家电下乡、汽车下乡产品感知价值以及购买意愿的形成,乃至实际补贴购买行为的发生均具有显著的正向影响;零售服务、品牌知名度、品牌形象、补贴申领程序、产品性价比是农村居民对家电下乡、汽车下乡政策重点关注的认知因素,单维度的政策认知变量对家电下乡、汽车下乡产品的消费者感知价值形成具有显著的正向影响;感知价值的正向作用既是家电下乡、汽车下乡产品购买意愿形成及其实际购买行为发生的直接影响因素,同时在创新意识、政策认知对购买意愿及其实际购买行为的影响中具有部分中介效应。文章从创新扩散与产品采纳的视角对家电下乡、汽车下乡政策及其农村消费市场的有效开发提出了对策建议。
- 刘超张婷文勇智
- 关键词：感知价值
- 信息接触偏好对农村居民家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响及其作用机制
- 2015年
- 基于创新扩散理论实证检验信息接触偏好对家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响机理及其作用机制。对9省470个农村居民样本的结构方程模型分析发现,人际交往偏好在政策采纳过程的决策阶段对农村居民的实际采纳行为具有显著的正向影响。媒介接触偏好对政策采纳意愿与实际采纳行为的直接影响不显著,政策宣传满意度在其关系链条中具有完全中介效应。配对样本t检验发现,基于创新意识细分的家电下乡、汽车下乡政策早期采纳者与后期采纳者在人际交往偏好与媒介接触偏好上的差异不显著,人际交往渠道在中国农村社区的信息传播环境中具有更突出的使用偏好。由此从创新扩散的理论视角对家电下乡、汽车下乡政策实施效果的有效提升提出了针对性的营销策略与对策。
- 刘超
- 关键词：人际交往媒介接触
- 农村消费者汽车下乡产品购买行为研究——以创新扩散理论为基础被引量：1
- 2014年
- 根据创新扩散理论对汽车下乡产品采纳者进行细分,并通过对7省221个农村居民样本进行数理分析,结果表明:5种类型的汽车下乡产品采纳者在社会经济特征、创新产品或服务的拥有率/尝试率、信息接触渠道、政策评价指标以及消费者价值观方面存在显著差异。
- 刘超张婷文勇智
- 关键词：汽车下乡城乡二元结构惠农政策创新扩散理论消费者价值观
