国家社会科学基金(11CGL035)
- 作品数：9 被引量：19H指数：3
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- 相关机构：安徽财经大学复旦大学安徽师范大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金安徽省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 植入式广告的内隐性分析与规制新思路被引量：1
- 2012年
- 植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈,也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外,作为植入式广告规制的保护对象,受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者,公众和广告专业协会为评估和监督者,广告代理商、制片商为传播者的"共同进化"的新思路。
- 宋思根孟丽媛
- 关键词：植入式广告
- 基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析被引量：8
- 2014年
- 植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
- 王平宋思根居瑶
- 关键词：记忆
- 消费者选择启动效应影响因素研究述评被引量：1
- 2012年
- 传统经济学基于人的理性选择行为构建了理论大厦。然而,行为经济学证实了大量的非理性选择行为的存在。启动效应作为人类选择行为一个重要的现象,心理学界首先给予关注,与实验经济学和市场学进一步融合后,研究成果深化了对个体选择行为和公共政策信息感知及行为的认知。本文通过梳理国内外的相关文献,从产品线索、情境因素、消费者自身因素三个方面对消费者启动效应的影响因素进行了系统的评介,旨在促进消费者启动效应的应用和研究。
- 宋思根陈周庆
- 关键词：偏好理论消费者选择
- 隐性广告记忆的心理机制与影响因素被引量：1
- 2013年
- 基于类型化思路,对植入式广告记忆的知觉及启动机制进行研究,认为:依据信息加工水平以及知觉流畅性标准,隐性广告有与主要情节信息相关和无关两类。第一种情形(主要情节无关信息在知觉流畅性范围内曝光)下,主要完成无意识知觉并形成内隐记忆,需要相关线索予以启动;第二种情形(主要情节无关信息超过知觉流畅性范围的过度曝光)和第三种情形(主要情节相关信息)下,最终形成外显记忆,启动时无需线索。梳理影响植入式广告记忆的关键因素,结果发现信息类型、隐性程度、媒介选择三个广告变量,以及卷入度、经验两个受众变量。
- 孟丽媛宋思根
- 关键词：隐性广告记忆机制影响因素
- 观众对植入品牌广告意图的判定风险研究
- 2013年
- 植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。
- 宋思根
- 关键词：植入式广告内隐记忆
- 植入式广告对消费者行为影响研究评介被引量：3
- 2011年
- 作为一种隐性广告,植入式广告策略性地融入各类载体中,以一种"润物细无声"的方式影响着受众对植入产品或服务的态度,继而通过"移情效应"或内隐启动影响消费者购买决策。通过梳理国外学者关于消费者对植入式广告的记忆认知、态度及购买行为的启动研究和植入式广告效果的评价标准研究,旨在为本土化研究提供理论基础和方法借鉴。植入式广告信息处理模式及其效果发生机制的探讨有助于理解我国消费者行为特征。
- 陈翠宋思根
- 关键词：植入式广告消费者行为内隐记忆
- 基于内隐与外显测量双重视角的植入式广告态度及其启动效应研究被引量：2
- 2013年
- 针对当前中国植入式广告市场呈现出的不成熟特征,以大学生为被试,以其静态态度为基础,采用双面论证、恐惧唤起、尊重得失和态度差异作为启动因素,研究影视作品中的植入式广告对重度消费者的广告态度和启动效应。结果发现,被试的伦理焦虑感升高和规制诉求下降,但对植入产品接纳程度无显著影响;以时间压力为启动因素的分析发现,受众对植入式广告态度、植入产品接纳程度的内隐态度,均与显性测量结果呈显著正相关。
- 宋思根宣宾
- 关键词：植入式广告内隐
- 植入式广告对游客记忆和行为意向的影响及其启动效应被引量：3
- 2013年
- 传统植入式广告多以实体产品为对象,体验性产品的植入对受众记忆和行为意向的影响缺乏足够的关注。文章以旅游景点为例的实验研究表明,(1)受众对植入景点的记忆与其对精彩程度、喜爱程度评价存在"U"型关系;(2)受众对植入景点的旅游偏好和推荐意愿在影片播出后即时效应很高,一周后呈现显著下降趋势;(3)路线设计及报价的平面广告较好地启动了受众的比较和计算,从选择自己最大程度可实现的旅游决策方案;图片和口碑传播启动了受众对景区精彩和喜爱元素的记忆,从而表达出更高的旅游偏好和推荐意愿。(4)旅游偏好和推荐意愿具有类似的启动效应,受众自己向往的旅游景点也乐意推荐给他人。
- 李万莲宋思根
- 关键词：记忆
- 植入式广告记忆的存储和提取机制
- 2013年
- 植入式广告是那些隐匿广告目的、与节目内容巧妙融合从而影响受众的付费性质的广告。基于网络模型,描绘出植入式广告记忆的存储网络,并指明电影基础启动、品牌形象启动和综合启动三种提取路径,旨在进一步完善记忆研究和指导业界实践。
- 孟丽媛
- 关键词：网络模型
