湖南省哲学社会科学基金(01198B)
- 作品数：4 被引量：6H指数：2
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- 透析“营销是科学还是艺术”之争被引量：2
- 2012年
- 1945年,Converse创造性地提出"营销究竟是科学还是艺术"的问题,至今这个问题都呈"无解"状态。整体看来,"营销是科学还是艺术"之争历经了前科学、科学、后科学三大发展阶段。60多年的发展历史形成了以下特点:相对于"艺术"而言,研究者更偏好讨论"科学";论据科学性不强与营销科学化目标难以实现。营销学科学哲学转向与研究方法的低层次导致这场争论在低水平重复,而思辩研究的存在是这场争论产生的根本之源。"营销是科学"无疑是这场争论追求的最终目标,而正确地框定营销学理论研究范围与建立营销"一般化"的理论范式将是解决这场争论的根本之策。
- 晏国祥俞杰龙
- 关键词：艺术营销范式营销哲学
- 质量对线上生鲜水果购买意愿的影响机制研究被引量：3
- 2017年
- 产品质量是影响消费者购买行为最核心的因素之一。生鲜水果作为人们日常生活中不可或缺的重要消费品,随着互联网以及移动互联网的发展和广泛应用,线上销售逐步成为一种重要的渠道方式。相比线下而言,影响消费者线上生鲜水果购买意愿的质量是一个全过程的总体质量,包括生产质量、流通质量和服务质量。文章基于总体质量,构成了线上水果购买意愿影响机制模型,并结合当前线上销售中质量因素存在的问题,提出了相应的对策建议。
- 尹元元赵悦
- 关键词：购买意愿
- 我国农产品电子商务研究新进展被引量：1
- 2017年
- 受国家政策以及市场的关注,农产品电子商务正处于蓬勃发展之中。但是实践运行的现状促使我们必须要从理论上加以指导和帮助。本文正是基于此目的,力图通过近期我国农产品电子商务研究理论的梳理,总结已有的研究成果,分析农产品电子商务的研究趋势,提出下一步的研究方向,以此为我国农产品电子商务的实际应用提供理论指导。
- 尹元元
- 关键词：农产品电子商务
- 营销学理论流派回眸与展望被引量：1
- 2013年
- 营销源于经济学,成熟于第二次世界大战后。在100多年的发展历史中,先后形成了商品学派、职能学派等12大理论流派。每个理论流派都是从某个角度切入,试图对营销基本问题进行回答,但都无法反映营销学的全貌。营销从企业的中心职能降格为普通职能、从"商品"转化为"服务"的理论演进逻辑、营销历史学派的兴起是营销理论流派当代发展前沿动态。未来的营销学理论流派应清晰:营销学是研究"什么领域"的交易行为、"营销会计学"有可能成为新的营销理论流派、营销学流派发展目标应是发展为具普遍适应意义的"一般化"理论。
- 晏国祥俞杰龙
- 关键词：营销理论营销思想
