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北京市教委资助项目(PXM2010014209096818)

作品数：1 被引量：7H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇调解
  • 1篇营销
  • 1篇事件营销
  • 1篇企业
  • 1篇购买意愿

机构

  • 1篇北京联合大学

作者

  • 1篇于苗

传媒

  • 1篇中国流通经济

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究被引量：7
2011年
本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应。
于苗
关键词：购买意愿
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共1页<1>
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