国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(0821XP0307)
- 作品数：3 被引量：5H指数：2
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- 论体育伏击营销的反不正当竞争法规制被引量：1
- 2009年
- 体育赛事历来就是伏击营销的重灾区,体育伏击营销具备多方面危害,但最直接的危害在于侵犯体育赞助商权益,给体育赞助事业的发展带来阻碍。文章例举国外反不正当竞争法对伏击营销规制,指出反不正当竞争法对伏击营销的规制作用在于赋予体育官方赞助商以要求伏击营销者停止侵权行为和赔偿损失的请求权,还为这一规制提供第三人侵害债权理论的支持,明确了伏击营销的反不正当竞争行为确认的标准。
- 刘金利
- 关键词：反不正当竞争法
- 体育赞助影响受众利益的经济学分析被引量：3
- 2008年
- 文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。
- 刘金利凌平
- 关键词：体育赞助受众营销沟通消费者
- 论体育赞助中的消费者权利保护被引量：2
- 2011年
- 基于消费者权利的基本理论,结合体育赞助中消费者利益,以及现实存在的体育赞助侵犯受众利益的实际状况,建议建立和完善体育赞助中保护消费者权利的制度,促进体育赞助健康有序发展。
- 刘金利
- 关键词：体育经济体育原理体育赞助
