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国家自然科学基金(7077202370890082)

作品数：1 被引量：22H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇点击率
  • 1篇引擎
  • 1篇营销
  • 1篇营销效果
  • 1篇搜索
  • 1篇搜索引擎
  • 1篇搜索引擎营销
  • 1篇索引
  • 1篇网络营销

机构

  • 1篇清华大学

作者

  • 1篇姜旭平
  • 1篇王鑫

传媒

  • 1篇管理科学学报

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
影响搜索引擎营销效果的关键因素分析被引量：22
2011年
此文从消费者的搜索行为入手,对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等展开分析,分析了影响搜索引擎营销效果的主要因素,以及控制和改变这些要素对营销效果的影响.这些要素包括:关键词所反映的搜索动机、信息项出现的位置、前后项关系、以及搜索动机与营销诉求的关联性等.文章采用实证分析方法,模拟用户浏览搜索引擎页面的过程,分析在不同环境下用户的点击行为.研究结果表明,企业的营销诉求与客户搜索目的的关联性、信息项在屏幕页面的排名、前后项的相对位置关系等都对点击率(搜索引擎营销效果)有很大影响.
姜旭平王鑫
关键词：搜索引擎营销点击率网络营销
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