国家自然科学基金(70772023)
- 作品数：2 被引量：10H指数：2
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- 网络口碑营销分析--基于韩国网上影评和票房收入的实证研究被引量：4
- 2010年
- 人们在很多产业中研究了网络评论,特别是在营销领域中研究广泛。最近兴起的网络聊天和用户评论,作为一种新型的口碑传播形式,对市场和消费行为产生了深远影响。考虑到观前评论和观后评论的差异性,本文基于韩国电影业的真实统计数据,针对网络口碑对票房收入的影响展开实证研究。文章探讨了电影观看前评论和观看后评论影响的特征和差异性,采用BASS基本扩散模型分析电影产品的生命周期,然后用多元线性回归方法,从革新者和模仿者这两个不同的角度,对网络影评的影响机制展开分析。结果显示:①无论评论何时发布,革新者都只会受其数量影响;而模仿者不但受观后评论的数量影响,也会受到其方向的影响。②广告效果只对革新者有显著影响,并且广告效果会随时间推移很快消逝。③明星效应对早期革新者更具影响力。
- 袁喜娜张海林姜旭平李章赫
- 关键词：网络口碑口碑营销电影产业
- 在线竞价拍购中影响价格变化的关键因素分析被引量：6
- 2008年
- 从目前的应用情况来看,在众多的电子采购模式中在线竞价拍购效果最好。站在采购商的角度,从适合中国现实情况的B2B在线竞价拍购模式入手,采用真实案例和竞价数据,从3个方面展开实证分析和研究,即在线竞价拍购模型的应用模式以及为企业带来的经济效益、影响最终采购价格变化的主要因素、控制和改变这些要素对竞价过程和最终结果的影响,最后给出采购商获取最大经济收益的对策建议。
- 姜旭平
- 关键词：电子采购反拍卖电子商务
