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国家自然科学基金(7097213370532006)

作品数：1 被引量：34H指数：1
相关作者：张中科汪晓凡郭国庆陈凯更多>>
相关机构：北京林业大学北京中医药大学河北经贸大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇中介
  • 1篇主观规范
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者品牌
  • 1篇口碑
  • 1篇口碑传播

机构

  • 1篇北京中医药大...
  • 1篇北京林业大学
  • 1篇中国人民大学
  • 1篇河北经贸大学

作者

  • 1篇陈凯
  • 1篇郭国庆
  • 1篇汪晓凡
  • 1篇张中科

传媒

  • 1篇管理评论

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
口碑传播对消费者品牌转换意愿的影响:主观规范的中介效应研究被引量：34
2010年
口碑传播在今天被企业广泛重视和运用。本文通过实证研究发现,在我国这样一个集体主义文化背景下,口碑传播来源的专业性和相似性,口碑信息特征的一致性、区别性和一贯性对消费者品牌转换意愿和主观规范均有显著的正向影响,主观规范在口碑传播对消费者品牌转换意愿影响过程中的中介效应明显。文章最后根据研究结论提出了相关策略建议。
郭国庆张中科陈凯汪晓凡
关键词：口碑传播主观规范
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共1页<1>
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