广东省自然科学基金(9451027501002577)
- 作品数：5 被引量：114H指数：3
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- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
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- 利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展被引量：56
- 2012年
- 在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。
- 蒋廉雄冯睿朱辉煌周懿瑾
- 关键词：品牌知识品牌资产
- 珠三角、长三角地区自主品牌发展的比较研究被引量：1
- 2012年
- 研究者们对珠三角和长三角地区两地经济和产业发展进行了大量研究,但很少关注其自主品牌发展问题。该文利用多来源数据,通过建立品牌化评价的系统指标,从多个角度和水平上对两地自主品牌的发展状况进行了比较分析。研究发现,两地在品牌化相对水平、行业分布和市场优势方面存在差异,且珠三角地区的品牌成长、行业占据和市场优势均弱于长三角地区。该文还从政府和企业两个层面讨论了研究结果对两地自主品牌建立的战略性启示。
- 蒋廉雄陈广汉
- 关键词：自主创新
- 珠江三角洲地区自主品牌现状分析被引量：2
- 2011年
- 本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析。珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,总量大,增长速度较快,行业覆盖较宽,成为广东自主品牌发展的主要来源地。但与经济成就相比,珠江三角洲的自主品牌发展不足;与非珠江三角洲相比,其品牌化发展的水平相对要低。同时,珠江三角洲各市在品牌化发展水平上表现出较大的差异,一些"大"市的品牌发展相对落后。珠江三角洲自主品牌的建立需要解决品牌化水平过低、产品质量缺陷和创新不足、营销管理、策略落后、"国际品牌诅咒"现象、历史品牌的消失等方面的问题。
- 蒋廉雄陈广汉
- 关键词：自主创新
- 品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知—属性”范式的理论建构被引量：52
- 2010年
- 揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消费者品牌认知的一般性概念,更未对其品牌认知模式进行有效的理论建构。该研究以社会知识理论建立起研究假定和概念基础,通过对消费者品牌经验的现象学访谈,在超类别水平上建立了品牌认知模式和品牌效应发生机制的分析框架。研究发现,消费者对品牌存在一般性的整体认知—品牌原型。基于品牌原型的认知过程体现了消费者关于品牌的认知模式。在品牌认知过程中,它作为认知参照点影响消费者对品牌、品牌属性的感知、评价及品牌态度形成。品牌原型产生的这种"驱动效应"对品牌效应发生的消费者机制提供了新的解释,并提出重新理解和发现品牌本质,建立"期望—原型化"的品牌战略模式建议。
- 蒋廉雄朱辉煌
- 关键词：品牌知识品牌资产
- 品牌原型的理论基础、研究回顾与展望被引量：18
- 2010年
- 消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法 ,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础。本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题。
- 蒋廉雄何云朱辉煌卢泰宏
- 关键词：品牌知识品牌资产品牌形象
