教育部人文社会科学研究基金(09YJA860029)
- 作品数：6 被引量：27H指数：4
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- 新时期我国广告产业制度安排解析
- 2010年
- 中国广告产业30年的快速发展进程,也是广告产业制度逐步完善和健全的过程。与西方发达国家相比,我国广告产业制度安排表现出独有的特征:制度移植是广告产业起步之初的必然选择;行政主导凸显了政府的强制力量;内容锁定成为规避广告产业外部性的主要内容;试错与反思是我国广告产业重要的选择路径。
- 曾兰平刘传红
- 关键词：广告产业试错
- 试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例被引量：5
- 2014年
- 整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。
- 邓超明黄迎新
- 关键词：整合营销传播
- 广告产业的产品差异化探究被引量：4
- 2010年
- 刘传红
- 关键词：产品差异化广告产业广告产品异化问题广告服务广告学
- 我国广告产业组织的模式选择被引量：4
- 2011年
- "做大做强"是包括广告产业在内的我国众多产业发展的核心话语。缺乏产业经济学理论的自觉导入,是现有广告产业研究成果解释力不足的重要原因。产业发展的实践证明,合理的产业组织模式是产业健康发展的重要因素。针对我国广告产业现实和已有研究成果的不足,本文指出,广告产业组织优化是破解广告产业发展难题的关键,而"区域寡头主导,大中小共生"的产业组织模式是必由选择。
- 刘传红
- 关键词：广告产业
- 广告产业进入壁垒:回溯与反思被引量：3
- 2011年
- 回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现:所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒。广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策。
- 刘传红
- 关键词：广告产业进入壁垒市场结构
- 理论建构与理论批评的互动——美国整合营销传播理论研究二十年综述被引量：12
- 2010年
- "整合营销传播"(IMC)从概念到话语只花了十年时间,这一阶段以理论建构为主。在随后的十年,美国IMC研究集中在"理论"和"实践"两大主题上,对于"什么是IMC"及"IMC是否有价值"学术界仍存在较大分歧,集中体现在"IMC是管理时尚还是理论范式"的争论上,这一阶段以理论批评为主,正是理论批评与理论建构互动,推动IMC向理论范式迈进。美国IMC理论研究路径对中国学者们的研究深具启发意义。
- 黄迎新
- 关键词：整合营销传播范式
