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泉州社科规划项目(2010A-ZC10)

作品数：3 被引量：8H指数：1
相关作者：许安心王耕郑琼娥更多>>
相关机构：华侨大学泉州理工职业学院福建农林大学更多>>
发文基金：泉州社科规划项目泉州市优秀人才培养专项经费资助项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇中国自主品牌
  • 1篇主品牌
  • 1篇跨国
  • 1篇跨国公司

机构

  • 1篇华侨大学

作者

  • 1篇许安心

传媒

  • 1篇福建论坛（人...

年份

  • 1篇2011
共 3 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营被引量：1
2011年
近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当;中国媒体的市场化与成熟。跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中,企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患。
许安心
关键词：跨国公司
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