笔者试图通过分析中国传统媒体利用社交媒体微博的内容呈现,来回应当下大陆流行的"对于数字民主的迷思"(myth of digital democracy,Hindman 2009)。本研究聚焦"信息娱乐化"(infotainment,Carpini&Williams 2001),对中国大陆三家传统新闻媒体的微博进行了内容分析,并辅以深度访谈作为量化数据的补充。尽管这些官微的帖子大多秉承了常规的新闻报道风格,但其内容生产表现出与社会政治及公共事务并无多大关联的个体化内容。此外,这些微博混杂了新闻、评论、服务等各种五花八门的类别。中国新闻业在互联网到来之前便存在的"双重封建化"问题(展江2005)并未改善,甚至可能在新技术普及与全球经济一体化进程中加重商品化取向。当前社交媒体在资本运营、技术研发、受众劳动力开发、内容生产等方面都对中国传统新闻媒体有相当的冲击,传统媒体困窘于体制约束而只能被动地跟随新媒体环境下盛行的信息娱乐化和表达个人化之趋势。它们主动进行自我审查,其微博账号体现了大陆传统媒体驯服于国家政治意识形态安全的生产策略。
