教育部人文社会科学研究基金(08JA630096)
- 作品数：11 被引量：160H指数：5
- 相关作者：张锐张燚侯立松周敏姚伟坤更多>>
- 相关机构：中国矿业大学重庆文理学院徐州师范大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 论品牌的内涵与外延被引量：46
- 2010年
- 对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程;不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同,逐渐反映了一些不同的本质特征;凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化;品牌的外延相对比较宽泛,品牌的内涵则较为贫乏;已有的品牌定义,大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上,提出和讨论了一个全新的文义性品牌定义。最后讨论了品牌研究的多学科综合发展趋势。
- 张锐张炎炎周敏
- 品牌价值来源及其理论评析被引量：68
- 2010年
- 品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺。通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势。
- 张燚张锐刘进平
- 关键词：品牌价值品牌资产顾客利益相关者
- 品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角被引量：3
- 2010年
- 品牌意义说认为，品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上，把品牌表意系统的构成概括为：两类，即品牌媒介与品牌意义单元；四层面，即4个品牌媒介与4个品牌意义单元；五单元，即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征；十线索，即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后，分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨，旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。
- 张锐张燚
- 关键词：品牌美学
- 基于品牌与利益相关者互动的品牌关系质量研究
- 企业可以通过提高品牌关系质量来积累和提升品牌资产,传统的品牌关系仅仅注重品牌与顾客之间的关系,忽视了品牌与利益相关者的互动关系。讨论了品牌关系中利益相关者的重要性,分析了品牌与利益相关者的互动关系,提出了基于品牌与利益相...
- 侯立松
- 关键词：利益相关者互动品牌关系质量
- 文献传递
- 论期刊品牌的三重目的被引量：9
- 2010年
- 品牌战略是期刊走向成熟的必由之路。本文主要采取归纳演绎和案例研究等方法,着重探讨期刊品牌的三重目的,分别是:品牌的起点——差异化,直接的目的——附加值,间接的目的——意义。这对于避免期刊同质化的恶性竞争和实施期刊品牌战略具有重要意义。
- 邓群王继红周敏
- 关键词：差异化附加值
- 集群社会资本对集群内品牌学习关系的影响研究被引量：5
- 2010年
- 在梳理集群社会资本的构成维度以及集群内品牌学习关系的基础上,分析了集群社会资本对集群内品牌学习关系的影响。分析表明:集群社会资本能够促进集群内的非正式沟通,增强人才流动的效率,从而促进品牌的非正式学习的效率;集群社会资本能够促进品牌与相关主体的学习互惠性,降低合作学习的冲突以及合作成本,从而促进品牌的正式学习的效率;集群社会资本能够促进品牌知识吸收能力的提高,从而提高个体品牌学习的效率。
- 姚伟坤周梅华陈金波
- 关键词：产业集群社会资本
- 产业集群环境下的企业品牌纵向合作关系研究被引量：22
- 2009年
- 揭示集群企业品牌纵向合作关系作用于企业品牌提升的内在机理,对指导集群内企业品牌提升实践具有重要意义。集群企业品牌纵向合作关系表现为基于产品供应、技术创新和营销协同三类合作关系。本文以需求供给模型为基础,构建了集群企业品牌纵向合作关系的数理模型,对集群企业品牌合作关系的形成及对品牌提升的作用机理进行了分析。模型分析表明:在产业集群环境下,上游品牌的行业地位越稳定,集群信任程度越高,纵向合作关系形成的可能性越大;在合作关系发生的情形下,集群信任程度越高,下游品牌产品价格竞争力越强,品牌合作绩效越高。
- 姚伟坤周梅华张燚
- 关键词：产业集群
- 品牌管理的实质——利益相关者关系管理被引量：1
- 2010年
- 一个成功的品牌就是一个成功的关系,企业品牌管理的实质是对品牌与利益相关者的关系进行管理。回顾了品牌关系理论的发展脉络,分析了利益相关者的纳入品牌关系的重要意义和品牌关系产生的根源——利益相关者权利和需求,探讨了品牌价值的来源——利益相关者关系网络中的社会资本,提出了品牌利益相关者关系管理的管理过程、基本原则和相应的管理策略。
- 侯立松
- 关键词：利益相关者关系管理
- 一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析被引量：5
- 2010年
- 提出了一个实验的操作性品牌定义,即品牌是一切社会组织或个人对事物的输入在一定空间中转化增值为输出的循环过程。基于上述定义以及核心竞争力、平衡计分卡、价值利润链、相关品牌理论和模型,在遵循策略一致性、因果关系、业绩驱动因素、与品牌资产指标挂钩等基本原则的基础上,运用扎根理论开发了一个由7大层面、22个模块、80多个内容构成的操作性品牌模型,重点是模块和内容的分析和讨论。最后探讨了该模型在具体事物品牌化方面的应用问题,并指出了研究的创新点和未来方向。
- 张锐张燚周敏
- 利益相关者视角下的品牌关系生命周期管理被引量：1
- 2010年
- 品牌关系发展是一个具有生命周期特征的过程。基于品牌和利益相关者关系的视角,在对国内外客户关系和品牌关系生命周期研究进行综述的基础上,探讨了品牌关系生命周期的概念和阶段划分,分析了各个不同阶段的特征,提出了品牌关系生命周期不同阶段的管理目标和管理策略。
- 侯立松
- 关键词：利益相关者关系管理
