中央高校基本科研业务费专项资金(DL12BC31)
- 作品数：3 被引量：9H指数：3
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- 相关机构：东北林业大学南开大学天津商业大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- B2B品牌资产的来源路径:真情VS人情被引量：6
- 2013年
- 在转型经济背景下的中国,供应商品牌获取资产的路径是出于认知论的"品牌真情"还是源于关系论的"品牌人情",尚未有理论涉及。本文将认知与关系视角统和在一个研究框架内,构建了本土化B2B品牌资产来源路径模型,并以民族B2B企业内的采购人员为调查对象,对相关假设进行了实证检验。研究结果表明:品牌形象,作为实现B2B品牌资产的"真情路径",既对品牌忠诚有直接影响,还可通过品牌满意对品牌忠诚有间接影响;品牌人情,作为实现B2B品牌资产的"人情路径",对品牌忠诚没有直接影响,品牌人情需要经过品牌满意的传导间接对品牌忠诚起作用。
- 卢宏亮李桂华
- 关键词：转型经济品牌资产B2B市场
- 购买中心与采购绩效关系:组织氛围与跨部门知识转移被引量：3
- 2013年
- 企业间的采购行为需要通过购买中心来完成,购买中心成员之间知识转移的效率及效果关系着企业的采购绩效。从组织氛围视角探讨影响购买中心成员之间知识转移的环境前因,可构建描述组织氛围、知识转移与采购绩效之间关系的理论模型,并可提出研究假设。通过搜集国内企业的相关数据,对相关假设进行实证研究,结果表明,地位均衡感正向影响购买中心成员之间的知识转移意愿,但对知识吸收效率的影响没有通过数据检验;风险规避度、目标相似度以及内部熟识度均对购买中心成员之间的知识转移意愿和吸收效率有正向影响;知识转移意愿和吸收效率对于采购的硬绩效和软绩效都有正向影响。
- 卢宏亮李桂华
- 关键词：组织氛围知识转移采购绩效
- 基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究被引量：3
- 2013年
- 在企业间交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,归纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。
- 卢宏亮王艳芝
- 关键词：顾客视角B2B营销品牌资产供应商
