湖北省教育厅人文社会科学研究项目(13g011)
- 作品数：7 被引量：22H指数：3
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- 我国广告产业园区建设策略被引量：5
- 2013年
- 广告产业园区建设是提升中国广告产业专业化、集群化、集约化和国际化水平的重要路径,是实现我国广告产业转型升级的重要制度安排。当前园区准入门槛较低,集群经济效益不明显,规划布局欠合理。要创新政府服务,优化产业结构,构建混合集群,发展新型生态。
- 廖秉宜
- 关键词：广告产业产业集群
- 中国广告高等教育三十年的反思与变革被引量：7
- 2014年
- 从1983年厦门大学开办中国大陆首个广告学专业至今,中国广告高等教育已走过30年的探索历程。本文首先肯定了中国广告高等教育三十年发展所取得的辉煌成绩,并对当前我国广告高等教育存在的突出问题作了深入分析,提出了广告高等教育变革创新的具体策略,即通过以评促建,推动广告教育质量的整体提升;鼓励原创性研究,推出有影响的学术成果;优化师资结构,建立学界与业界互动机制;组织优势力量,出版高质量的研究生教材;完善学术组织功能,建立规范的运作机制。
- 廖秉宜
- 关键词：中国广告广告教育广告专业高等教育广告人才培养
- 中国广告产业制度的回顾、反思与优化路径被引量：7
- 2013年
- 本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题,并提出了广告产业制度优化的路径及策略,即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变,以国家广告产业园区建设为契机优化广告市场结构,鼓励和扶持媒介广告公司与企业广告公司发展,强化对外资并购与国际媒介购买公司媒体采购活动的规制。
- 廖秉宜
- 关键词：广告政府
- 全球化博弈中的我国广告产业创新战略研究
- 2013年
- 中国广告市场自2005年年底完全对外资开放以来,跨国广告集团开始了以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张,影响中国广告产业未来发展。党的十七届六中全会明确提出,要加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。党的十八届三中全会指出,要建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力。广告产业是文化产业的重要构成部分,大力发展广告产业,提升广告产业竞争力,可以提升文化产业在国民经济中的贡献率,同时增强中国品牌国际国内市场竞争力,服务国家的自主品牌战略。
- 廖秉宜
- 关键词：竞争力文化广告文化产业
- 中国广告产业的创新驱动发展战略探析
- 2014年
- 广告产业与国民经济具有高度关联性，广告产业是国家文化产业的重要构成，广告产业竞争力提升将有力推进国家经济发展方式转型与企业“走出去”战略实施。中国经济的快速增长、广告市场的巨大潜力以及国家激励性政策的实施，使得中国广告产业进入快速发展的战略机遇期。然而，处于战略机遇期的中国广告产业面临一些深层的结构性问题，突出表现为：广告产业对国民经济的直接贡献率有待提升，广告产业高度分散与弱小的状态亟待改善，新媒体和新营销环境下我国本土广告企业核心竞争力亟待重构，国际媒介购买集团对媒介资源的垄断影响传媒业和广告业发展，国际广告集团在中国强势并购扩张加剧广告产业外资主导倾向。由此，本文提出了我国广告产业的创新驱动发展战略，即通过制度创新、资本创新、模式创新和技术创新，提升中国广告产业竞争力。
- 廖秉宜
- 关键词：广告产业
