国家自然科学基金(7070672076)
- 作品数：3 被引量：15H指数：2
- 相关作者：陈洁张月莉桑琳吴蓉徐飞更多>>
- 相关机构：上海交通大学山西财经大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 信息获取差异对消费者品牌选择的影响——在线渠道与传统渠道的比较研究被引量：6
- 2007年
- 本文在比较在线与传统渠道下消费者信息获取的差异性之后,研究了影响两种渠道下消费者信息获取的因素,提出信息获取差异对营销组合变量产生作用并最终影响消费者决策,同时列举出信息获取差异对不同产品种类的影响,最终得到在线渠道下价格、品牌名及产品属性的不同策略。
- 吴蓉桑琳陈洁
- 关键词：消费者品牌选择
- 顾客高度卷入情境中品牌忠诚生成机理研究被引量：8
- 2008年
- 本文试图将品牌满意和内生转换成本作为驱动变量,研究顾客高度卷入情境中品牌忠诚的生成机理。在充分的理论研究基础上,对品牌满意、内生转换成本和品牌忠诚之间的复杂关系提出了包含中介作用和调节作用的理论假设,并通过结构方程模型对上海地区的手机用户进行了检验。研究表明,品牌满意和内生转换成本都是预测和解释顾客高度卷入情境中品牌忠诚的重要变量,但内生转换成本对品牌满意—品牌忠诚的调节作用未通过检验。研究结果为营销实践提供了理论指导和实证依据。
- 张月莉陈洁
- 关键词：品牌忠诚
- 在线渠道下消费者品牌选择行为的影响机理被引量：2
- 2009年
- 影响在线渠道的消费者品牌选择的营销组合变量与传统渠道相比,发生了显著变化。文章研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素,分别从在线渠道下营销组合变量的变化和在线渠道交易过程中的新特征分析这些因素对消费者网上品牌选择行为形成的影响机理。
- 赵彬陈洁徐飞
