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复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例被引量：7: 2014年; 日化行业老字号目前面临老化的危机,本文以百雀羚为例,结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌品牌激活的策略模型,并依据此模型总结出可行的复古品牌品牌激活策略,同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。; 柴俊武陈倩倩; 关键词：老字号品牌资产

工业品品牌形象的影响因素研究: 全球经济一体化加剧,品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用,工业市场也不例外。本文理论联系实际,提出了工业品品牌形象动因模型,并采用问卷调查的方式,测试了产品形象、顾客形象、传播方式、传播内容等对工业品品牌形象的影响...; 柴俊武周雪梅张倩; 文献传递

消费者广告信任度及其影响因素的实证分析被引量：2: 2008年; 随着经济的腾飞及社会发展的需要,现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落,但是消费者对广告的信任度却不尽相同。本文通过对中国十个城市的消费者进行取样调查,运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进行了研究,得到如下结论:城市消费者对广告持友善态度,大部分受众期望从广告中获取有用信息。影响广告信任度的因素,一是广告受众的年龄、教育水平、收入水平和所处城市;二是广告主的信誉和刊登广告的媒体的可信度;三是广告的创意水平。同时发现:受众喜欢具有活力与艺术感,给人以和谐感和信赖感同时又不失品位的广告创意。; 柴俊武李晶晶; 关键词：广告广告态度

基于利益的客户细分中的利益内涵研究被引量：1: 2009年; 利益内涵研究是基于利益的客户细分方法研究的基础,但是关于利益内涵的解释在管理学上一直没有统一的意见,处于争论当中。本文在介绍现有几种关于利益内涵的解释的基础上,引入机会利益的概念,借以完善利益内涵。; 何伟柴俊武刘英姿; 关键词：客户细分

个人投资者的生活形态及相关因素差异性分析被引量：1: 2013年; 本文对中国五大城市的个人投资者群体的生活形态进行了研究,发现可将个人投资者的生活形态区分为进取性、合作性、悲观性和交际性四个维度;不同性别、年龄、文化程度、生活区域的个人投资者,在生活形态的不同维度上存在显著差异;个人投资者的生活形态特征进一步影响了其投资决策依据选择和风险偏好程度。对个人投资者的生活形态及相关问题进行研究,不仅可以进一步丰富生活形态研究的成果,也可为企业尤其是金融机构的营销实践提供一些基础素材。; 柴俊武何伟喻华君; 关键词：个人投资者广义虚拟经济

目标取向和过时感知能力对两类销售行为的影响被引量：4: 2011年; 销售努力和适应性销售是两类最基本的销售行为,探寻这两种销售行为的决定因素是销售管理领域的热点研究问题。基于教育心理学和销售力管理的相关研究成果,探讨3种目标取向与两类消费行为的关系,并通过引入过时这一概念,探究不同目标取向导致不同程度的销售努力和适应性销售的内在机理。通过对9家公司160名销售人员的问卷调查,运用结构方程模型,考察销售人员的不同目标取向与销售行为和销售力过时感知能力以及销售力过时感知能力与销售行为的关系,并重点检验销售力过时感知能力对目标取向与销售行为关系的中介效应。实证研究结果表明,目标取向对销售力过时感知能力和销售行为均有显著影响,销售力过时感知能力也会显著影响销售行为,销售力过时感知能力在目标取向与销售行为的关系中起到一定的中介作用。; 柴俊武李晶晶

职场Tweens的生活态度、消费态度及其交互影响研究: 2011年; 对职场Tweens的生活态度和消费态度进行了探索性研究,发现可将职场Tweens的生活态度分为随性洒脱、固执自负、积极进取和乐观平和四种类型,可将职场Tweens的消费态度分为炫耀型、变动型和理智型消费三种类型;同时发现,消费态度在影响职场Tweens日常生活消费总支出时与生活态度存在显著的交互影响。; 柴俊武周雪梅

群体购买情境下冲动性购买影响研究:解释水平视角被引量：4: 2014年; 本研究基于解释水平理论视角,检验了消费者在群体购买情境中的冲动性购买行为。研究1采用2(解释水平:高vs.低)×2(自我建构:独立vs.互依)组间因子设计,用来检验解释水平是否调节自我建构类型对冲动性购买的影响;研究2采用2(解释水平:高vs.低)×2(认知模式:感知vs.模拟)组间因子设计,检验认知模式和解释水平对冲动性购买的联合影响。实验结果表明:群体购买情境下,消费者自我建构类别不同,冲动性购买意愿也不同,且受到解释水平的调节影响;群体购买情境下,消费者对他人认知模式的不同,对自身冲动性购买的影响也不同,解释水平在其中也起到了调节作用。; 王振华柴俊武张倩; 关键词：冲动性购买自我建构

基于体验学习的中华老字号品牌态度的影响机制研究被引量：1: 2015年; 中华老字号作为中华民族的历史瑰宝,目前正面临老化危机。品牌激活理论认为解决老字号品牌老化的关键在于改变消费者的品牌态度。本文从消费者体验学习理论出发,采用实证研究的方法,研究品牌体验对品牌态度的影响,并探讨品牌知识在品牌体验和品牌态度间的中介作用。同时根据三者间的影响机制提出相关管理决策进而改变消费者的品牌态度,激活中华老字号。; 柴俊武陈倩倩刘梦聪; 关键词：品牌知识中华老字号

解释水平对品牌联想和品牌延伸评估的影响被引量：38: 2011年; 由于人们更加关切与其解释水平相匹配的信息、经验和事物,解释水平能够系统性地影响人们的判断与决策。本研究将解释水平视为重要的调节变量,探查它对消费者的品牌联想和品牌延伸评估的可能影响。实验一用于检验来源于个体差异的不同解释水平(高与低)的被试,对于同一品牌是否产生不同形态(原型性与范例性)的品牌联想以及探查它们之间的相对数量关系。实验二采用2(解释水平:高vs.低)×2(契合类型:原型性契合vs.范例性契合)组内和组间因子混合设计,用于检验基于时间距离的解释水平是否调节契合类型对品牌延伸评估的影响关系。实验研究结果发现:在接触到品牌名称时,具有高水平解释倾向的消费者,将比低水平解释倾向的消费者,呈现更多的原型性联想;而具有低水平解释倾向的消费者,将比高水平解释倾向的消费者,呈现更多的范例性联想;在低水平解释条件下,消费者对范例性契合延伸产品的评估要好于对原型性契合延伸产品的评估;而在高水平解释条件下,消费者对原型性契合延伸产品的评估要好于对范例性契合延伸产品的评估。; 柴俊武赵广志何伟; 关键词：心理距离品牌联想品牌延伸

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