广东省软科学研究计划(2010B070300108)
- 作品数：10 被引量：77H指数：5
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- 相关机构：五邑大学中山大学徐州师范大学更多>>
- 发文基金：广东省软科学研究计划教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 珠三角经济波动传导机制研究
- 2011年
- 本文在珠三角经济一体化趋势不断加强的背景下,从内外部传导渠道的角度探讨了珠三角经济波动的传导机制。实证分析表明珠三角反映外部经济传导渠道的FDI和出口的波动程度明显高于内部传导渠道,且FDI和出口对经济波动产生显著的正向作用,对经济波动起催化剂作用;珠三角从根本上稳定经济需要发挥居民消费的稳定器作用,同时政府支出的导向作用也不容忽视。
- 许姣丽
- 关键词：珠三角一体化经济波动动态面板数据模型
- 工作资源对企业研发人员工作投入影响的实证研究——心理资本的中介作用被引量：25
- 2012年
- 采用问卷调查法,选取广州等地区企业的研发人员为调查对象,探讨了工作资源对研发人员工作投入的影响作用机制。研究结果表明:工作资源对工作投入具有显著的正向影响;心理资本在工作资源与工作投入之间起部分中介作用。
- 江红艳孙配贞何浏
- 关键词：工作资源心理资本
- 品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述
- 2011年
- 品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量。研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模型和品牌价值链模型;研究品牌价值的资本市场反映计量主要有"四因素"财务模型、"事件研究"法和"股票回报响应"模型。研究品牌资产及其价值在金融资本市场的表现,有利于企业经营者确立"长期绩效导向"的理念,并为资本市场相关者提供一个全新的投资决策分析视角。
- 何浏黎小林杨伊侬王海忠
- 关键词：品牌营销品牌权益品牌资产资本市场
- 广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究被引量：1
- 2011年
- 外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃至全国的外向型中小企业品牌国际化进程提供了理论指导。
- 何浏朱帮助杨伊侬肖纯
- 关键词：营销策略
- 基于效率视角的“金砖四国”贸易竞争力研究被引量：5
- 2011年
- 运用基于效率的贸易竞争力测度模型和面板数据,对1999～2005年"金砖四国"的贸易竞争力进行了测度和动态比较。结果显示,1999～2005年俄罗斯的贸易竞争力最强,其次是印度,巴西位居第三,中国排在最后。在时间坐标上,中国的贸易竞争力呈逐年递减趋势,中国要成为贸易强国任重而道远。
- 吴海民王劲屹
- 关键词：金砖四国贸易竞争力运行效率
- 品牌身份差异对品牌并购的影响研究被引量：14
- 2011年
- 本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是"攀龙附凤"还是"惹火烧身"的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竟会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。
- 何浏王海忠田阳
- 关键词：品牌并购
- 相似度对品牌延伸评价的影响研究被引量：9
- 2011年
- 通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
- 何浏肖纯梁金定
- 关键词：品牌延伸相似度
- 名人多品牌/产品组合代言溢出效应探析——一项基于网络外部性视角的研究被引量：22
- 2011年
- 名人不仅仅只为某一个品牌或产品代言;已有的研究对名人多品牌产品代言的消费者感知评价影响没有形成统一的结论,存在一些争议(稀释还是增强)。本文引入网络信息外部性理论,采用平面印制的网络插入式广告作为实验刺激材料,通过研究一发现:消费者对代言人的可信度、喜爱度评价,对品牌产品的态度以及购买意向评价等,随着名人代言规模的逐渐增大先提升,然后下降,大致成倒"U"型曲线关系;研究二进一步揭示:代言品牌产品组合相似性程度越大,消费者越有可能一起使用这些品牌产品,因而消费者的感知评价就越高,倒"U"型曲线将向上移动。论文最后讨论了相关结论与发现在品牌与广告管理领域中的理论与实践意义。
- 何浏王海忠朱帮助田阳
- 关键词：网络外部性
- 基于并购动因分析的品牌并购风险规避研究
- 2011年
- 近些年,随着全球经济一体化的加快,越来越多的国外企业来到中国进行品牌并购,与此同时中国企业也开始进行了一些"试探性"的海外品牌并购,但是由于中国企业对品牌并购理论研究的不够深入,同时也缺乏足够的实践经验,在品牌并购的过程中常常处于不利地位,本文通过对国内外专家学者关于品牌并购的理论研究和对国外企业来华进行品牌并购及我国企业向外进行品牌并购的动因进行了深入的分析,提出了基于并购动因分析的品牌并购风险规避建议。
- 常胜涛何浏樊建峰李社球
- 关键词：并购动因品牌并购
