国家自然科学基金(71272044)
- 作品数：3 被引量：44H指数：3
- 相关作者：苏凇陈荣孙川童璐琼黄劲松更多>>
- 相关机构：北京师范大学清华大学北京航空航天大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部“985工程”教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究被引量：33
- 2013年
- 过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观。对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异。本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异。结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异。高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向。该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考。
- 苏凇孙川陈荣
- 关键词：文化价值观感知价值
- 不作为惰性的调节：基于“向前看”的多参照点视角被引量：4
- 2013年
- 针对以往研究"向后看"的、聚焦于单参照点的"回避比较"视角所存在的不足,从"向前看"的、考虑现在和未来类似机会的多参照点视角出发,提出了基于参照效应的不作为惰性调节机制和策略。研究表明,当消费者错失好机会后,如果能突出次选机会的存在或未来类似机会的成本上升预期,就能通过多参照点的作用减弱过去错失机会的影响,对不作为惰性起到调节作用。预期不作为后悔在这一调节过程中起到了显著的中介作用。
- 苏凇陈荣黄劲松
- 关键词：预期后悔
- 自然环境价值观对消费者产品选择的影响被引量：9
- 2017年
- 随着经济发展和物质繁荣,合理的产品选择对消费者生活的影响日趋重要,其中一类重要的产品选择即是在有益品和有害品之间的取舍,而过去的研究很少关注深层次的价值观对这类产品选择的影响。本研究从一类对社会发展具有重要意义的价值观——自然环境价值观出发,探讨和检验其对消费者产品选择的影响。实验结果表明自然环境价值观使消费者更容易看到有益品和有害品的长短期利益差异,产生更强烈的感知冲突,从而促使消费者更有可能选择有益品。研究结果将为相关管理机构和企业通过培育价值观来引导消费者的产品选择行为提供有益参考。
- 童璐琼苏凇锁梦晨
- 关键词：有益品
