国家自然科学基金(70972092)
- 作品数：12 被引量：250H指数：6
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- 来源国形象是如何形成的？--基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究被引量：91
- 2012年
- 本文运用扎根理论,通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子,构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型,该模型揭示:(1)消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的;(2)来源国形象本质上是消费者对该国产品合理性的一种认知和判断。消费者会分别基于来源国绩效形象和制度形象形成对产品的实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为;(3)来源国制度形象会通过影响消费者对绩效形象的评价从而影响消费者对产品合理性的感知。
- 汪涛周玲周南牟宇鹏谢志鹏
- 关键词：来源国形象
- 产品评价的来源国分解效应:欠发达国家视角被引量：3
- 2012年
- 出于不同的目的,无论是发达国家还是欠发达国家,都呈现出产品来源国分解的趋势。以往的研究表明,发达国家为了降低成本将生产转移到欠发达国家,而欠发达国家的消极形象并未降低消费者对产品的评价;当欠发达国家为了提高消费者对产品的评价而利用发达国家的技术和设计时,结果却并不理想。为此,文章引入混合产品的解释机制,着重从欠发达国家视角探讨来源国分解效应。通过实验发现:欠发达国家产品来源国分解后,在一般情况下,由于消费者启动的是关系解释而不会改变对产品的评价,当启动属性解释时,有助于提高消费者对产品的评价;而对欠发达国家本国的消费者而言,则无论是否启动属性解释,对产品的评价都会显著提高。
- 刘洪深王宁徐岚
- 关键词：感知质量
- 讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究被引量：77
- 2011年
- 如今,讲故事(storytelling)已经成为营销领域关注的新兴话题之一。叙事被认为是塑造品牌的有效手段,但企业如何通过讲故事来塑造品牌却仍然缺乏系统性研究。本文以叙事理论为基础,以中国女鞋品牌达芙妮作为样本,运用规范的案例研究方法得出了建构和传播故事的品牌叙事理论框架。该框架认为,企业如果要成功地通过叙事塑造品牌,必须从两方面努力:(1)为品牌创造一个具有积极主题,内容包含真实、情感、共识和承诺四大要素的品牌故事;(2)采用合理的叙事结构,围绕"一个核心"的品牌主张,整合多种多样的途径、方式和渠道,对不同消费群体传播不同的品牌故事。
- 汪涛周玲彭传新朱晓梅
- 关键词：故事叙事
- 如何削弱产品来源国效应——产品信息呈现方式的影响研究被引量：18
- 2012年
- 以元认知和双系统模式的心理学理论为背景,研究了分析式系统对来源国效应的削弱,检验了产品信息呈现方式对来源国效应的调节作用。三个研究说明,分析式系统的启动可以有效削弱来源国效应;特定的产品信息呈现方式所引起的消费者信息处理不流畅性感知会激发消费者的元认知困难,从而使他们在产品评价过程中主要依赖分析式系统,达到削弱来源国效应的目的;并不是所有能引起信息处理不流畅性的产品信息呈现方式都能削弱来源国效应,过于复杂的呈现方式由于给消费者带来过多认知负荷,反而不能成功启动分析系统,从而无法削弱产品来源国形象对消费者产品评价的影响。
- 汪涛张琴张辉周玲刘洪深
- 关键词：元认知
- 服务产品也存在来源国效应吗——服务来源国及其对消费者服务评价的影响研究被引量：4
- 2011年
- 来源国研究成果丰富,但对服务来源国的研究却很少。在服务市场不断开放、服务经济迅速发展的背景下,亟需对服务来源国问题进行深入研究。本研究以银行业为背景,通过两个实验,探讨了服务来源国效应及服务特征中无形性、互动性对该效应的调节作用。研究发现,来源国效应同样存在于服务领域。相对于差的服务来源国,好的服务来源国会提升消费者的感知服务质量。无形性会强化服务来源国效应,而互动性会弱化服务来源国效应。
- 张辉汪涛刘洪深
- 关键词：无形性感知服务质量
- 奢侈品、奢侈品牌文化及奢侈品牌营销策略
- 在对奢侈、奢侈品及奢侈品牌进行概念分析的基础上,本文从演化经济学的视角阐述了奢侈的演变历程,并以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四种类型。针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征,提出了奢侈品营销策略的"三角模型"...
- 汪涛彭传新崔楠
- 关键词：奢侈奢侈品牌品牌文化营销策略
- 文献传递
- 国家营销、国家形象与国家软实力被引量：28
- 2010年
- 在经济全球化的背景下,通过国家营销树立良好的国家形象对提升我国的软实力有着巨大作用。当前,经济的快速增长大大提升了中国的硬实力,但同时,反倾销、环保、贸易顺差也给中国的国家形象带来了负面影响。因此,必须要通过国家营销,重塑和传播国家形象,以提升中国的软实力。
- 汪涛邓劲
- 关键词：国家营销国家形象软实力
- 跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究——基于消费者民族中心主义视角被引量：6
- 2012年
- 跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响,其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义(CET)视角,结合影响品牌态度的相关因素,研究了东道国消费者民族中心主义对目标品牌态度的影响。研究结论表明,消费者民族中心主义对目标企业品牌态度有负向的影响,二者之间的影响关系受到消费者对主并企业的品牌信任和对跨国并购严重性认知的调节。根据研究发现,本文提出了相应的营销建议。
- 汪涛崔楠夏鸿儒
- 关键词：跨国并购消费者民族中心主义品牌信任
- 跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究——基于消费者民族中心主义视角
- 跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响,其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义（Consumer Ethnocentrism,CET）视角,结合影响品牌态度的相关因素,研究了...
- 杨义浒汪涛夏鸿儒周玲
- 关键词：跨国并购消费者民族中心主义品牌信任
- 生态关系视角下的企业模仿战略研究
- 中国市场经济起步较晚,经济发展需要经历一个学习阶段,企业如何从模仿中制胜便显得至关重要。本文拟从组织生态学的角度,探讨中国企业在行业发展过程中应该采取的战略模式,以期为今后中国新生企业的发展提供有益借鉴。研究结果认为,当...
- 杨义浒汪涛陈嫣牟宇鹏
- 关键词：组织生态学模仿战略
