国家自然科学基金(70972077)
- 作品数：5 被引量：78H指数：3
- 相关作者：周懿瑾蒋廉雄郝佳高辉冯睿更多>>
- 相关机构：中山大学广东外语外贸大学华南理工大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
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- 利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展被引量：56
- 2012年
- 在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。
- 蒋廉雄冯睿朱辉煌周懿瑾
- 关键词：品牌知识品牌资产
- “洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
- 2010年
- 中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想和偏好等心理指标有显著的作用效果。更为重要的是,该研究首次证明了品牌名称的心理作用机制假设,因而能够调控消费者对两种品牌名称的反应。
- 高辉郝佳周懿瑾许娟娟
- 珠江三角洲地区自主品牌现状分析被引量：2
- 2011年
- 本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析。珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,总量大,增长速度较快,行业覆盖较宽,成为广东自主品牌发展的主要来源地。但与经济成就相比,珠江三角洲的自主品牌发展不足;与非珠江三角洲相比,其品牌化发展的水平相对要低。同时,珠江三角洲各市在品牌化发展水平上表现出较大的差异,一些"大"市的品牌发展相对落后。珠江三角洲自主品牌的建立需要解决品牌化水平过低、产品质量缺陷和创新不足、营销管理、策略落后、"国际品牌诅咒"现象、历史品牌的消失等方面的问题。
- 蒋廉雄陈广汉
- 关键词：自主创新
- “名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?被引量：1
- 2012年
- 在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更好,而且其效果具有一般性。这一结果有助于在更抽象的信息加工层面理解仿洋和仿古品牌名称的应用效果,因而更好地调控消费者的反应。
- 高辉
- 全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位被引量：5
- 2010年
- 文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验,证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性,并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价。本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角。
- 郝佳周懿瑾
- 关键词：文化身份
