国家自然科学基金(71272149)
- 作品数：18 被引量：212H指数：8
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- 相关机构：天津大学南开大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金天津市哲学社会科学研究规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学自动化与计算机技术更多>>
- 怀旧倾向对老字号真实性与品牌承诺、购买意愿关系的调节作用被引量：7
- 2017年
- 以老字号品牌为研究背景,探讨老字号真实性与品牌承诺和消费者购买意愿的关系,加入怀旧倾向作为调节变量,研究怀旧倾向对该关系的影响。选取天津狗不理餐厅作为研究对象,通过统计工具AMOS 17.0和SPSS 20.0对假设进行检验。结果显示:老字号原真实和自我真实对品牌承诺和购买意愿有正向影响,怀旧倾向正向调节老字号真实性与品牌承诺和购买意愿的关系。从品牌关系角度出发研究真实性与购买意愿之间的关系,为今后老字号品牌的发展开拓了新的视角。
- 王秀宏杨立娟马向阳
- 关键词：老字号品牌承诺购买意愿
- 企业家精神驱动下自主知识产权品牌成长机制研究——以小米科技为例被引量：24
- 2015年
- 自主知识产权品牌是企业谋取竞争优势、抵御市场风险的战略性资源,是建设创新型国家的重要着力点。以企业家精神为切入点,界定自主知识产权品牌概念,提出企业家精神驱动自主知识产权品牌成长机制在突破性商业模式创新和组织变革方面的两组待检验命题,并通过对小米科技进行案例分析加以证明。研究结果显示,企业家精神通过企业家突破性商业模式创新和有意识的组织变革,从而促进自主知识产权品牌成长。
- 白彦壮郭蕾殷红春
- 关键词：企业家精神
- 基于共生理论的县域电商发展模式探析被引量：2
- 2016年
- 目前,电子商务产业发展迅速,部分电子商务平台已经开始从城市转向农村,电子商务已进入全面发展时代.县域电子商务发展潜力巨大,不仅可以使当地产业可持续发展,还可以扩大企业生产经营范围,促进当地企业产业升级.一个好的县域电子商务发展模式是促进当地电子商务发展,带动当地经济转型升级的重要支撑.基于共生理论的视角,找到利益主体,分析利益主体间关系,构建共生结构;进而分析共生主体间的寄生模式、偏利模式、偏害模式、互利共生模式.分析表明,促进县域电商发展的模式,主要是各共生利益主体间互利共生、协调发展,从而形成良性循环的共生模式,带动当地经济转型升级,实现可持续发展.
- 白彦壮赵学广张春情
- 理性消费与炫耀心理对轻奢品牌购买意愿的研究被引量：5
- 2017年
- 研究探讨了理性消费和炫耀性消费三大动因与消费者购买意愿的关系。通过统计工具SPSS17.0进行信度效度检验,使用PLS统计软件进行分析并建立结构模型。结果显示,面子得失、追求独特、身份认同和理性消费对轻奢侈品牌购买意愿有正向影响。
- 王秀宏孙静
- 关键词：面子身份认同
- 老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机理——以中国老字号餐厅为例的社会网络分析被引量：6
- 2017年
- 根据大众点评网上消费者对老品牌餐厅的评价信息,此次研究结合感知真实性理论和线索理论,对老品牌餐厅感知真实性线索的类型、特征进行归纳总结,进而得出老品牌餐厅感知真实性线索间的作用机制。借助ROST CM软件对消费者网络评论进行内容挖掘分析,提取高频特征词并进行语义网络和社会网络的构建,进一步验证老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机制。研究发现:老品牌餐厅感知真实性线索由知觉体验线索、价值感知线索、文化记忆线索、怀旧情感线索4个主范畴组成;进一步挖掘主范畴间的关系结构,构建得出老品牌餐厅感知真实性线索的作用模型。最后,根据研究结论提出未来展望,以期为老品牌餐厅感知真实性评价体系的建立和营销策略的制定奠定理论基础。
- 马向阳魏文文白寅
- 关键词：网络评论
- 品牌文化认同对区域品牌产品购买意向影响研究被引量：12
- 2015年
- 从消费者视角探讨产生区域品牌效应的品牌文化认同前因,并将文化认同细分为认知性文化认同、情感性文化认同与评价性文化认同,试图分别考察3种认同对购买意向的不同影响,以及3种认同是否存在相互影响的关系。实验选取4个区域品牌作为研究对象,进行预测试修正问卷后,通过对随机拦截的方式获得392份有效问卷,利用AMOS软件分析3种品牌文化认同产生的区域品牌效应及相互之间的影响。研究结果表明,品牌文化认同与消费者购买意向显著正相关,评价性文化认同的影响效果最强、认知性文化认同影响最弱;且认知性文化认同需要通过情感性文化认同和评价性文化认同来影响消费者购买意向,其与购买行为相关不显著。
- 马向阳王烨纯
- 关键词：消费经济学文化认同区域品牌
- 文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用被引量：12
- 2016年
- 文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿有积极影响,且产品涉入度在文化认同和区域品牌共鸣之间起调节作用。但对于不同类型的区域品牌,影响程度相差很大,依托型区域品牌的解释力度高于覆盖型区域品牌,而产品涉入度的高低对同类型的集群品牌影响差异不大。
- 马向阳辛已漫汪波孙颖
- 关键词：文化认同区域品牌品牌共鸣产品涉入度购买意愿
- 树立企业领袖是否有用?——企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿的影响机制研究
- 2017年
- 将企业领袖人物赋予品牌含义,以马云、马斯克等中外企业领袖为例,通过实证研究揭示企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿的影响及其内部机制。结果表明,消费者对企业领袖的人物品牌认同正向影响消费者的购买意愿,而企业领袖人物品牌依恋及产品品牌认同在模型中起部分中介作用。显著差异性分析表明,产品品牌认同作为中介变量的路径显著强于另外两条路径,是企业领袖人物品牌认同影响购买意愿最主要的方式。
- 王秀宏王瑞马向阳魏文文马海旭
- 关键词：企业领袖购买意愿
- “二次元”文化下虚拟社区敌对性忠诚的形成机制研究被引量：5
- 2016年
- 以B站注册用户为调查对象,采用问卷调查的实证研究方法,以"二次元"文化背景下的社区涉入度为前因,综合社会资本理论和价值共创理论,研究了敌对性忠诚的形成机制,证实了社区涉入度会影响共同语言以及直接影响社区忠诚,共同语言会通过实现用户的实用价值和享乐价值,进而影响用户的社区忠诚和敌对性忠诚。研究还表明,80、90后在"二次元"文化的视频虚拟社区中更看重自身的享乐价值能否实现,且证实了社区忠诚并不是敌对性忠诚的完全中介。
- 马向阳王立斌白寅孙颖
- 关键词：共同语言
- 政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究被引量：3
- 2013年
- 为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题,区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设,构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构,并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上,通过定性分析,提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌,直接与产品相结合,作为其品牌或品牌一部分,构建一个以区域品牌为上层品牌,涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构;影响区域联想可转移性的维度包括:强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。
- 马向阳辛荣
