国家自然科学基金(71272193)
- 作品数：5 被引量：33H指数：4
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- 怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价:物质主义的中介作用被引量：15
- 2014年
- 怀旧对人们的消费行为有重要的影响,以往的怀旧营销研究多将怀旧作为广告或品牌的元素构成(即消费者的怀旧感是由怀旧型的广告或品牌所激发),与现有研究不同的是,本文将怀旧视为一种与广告或产品本身无关的偶发情绪,在此前提下考察怀旧如何影响与其无关的消费决策。具体而言,本文通过两个实验考查怀旧如何影响中国消费者对中外品牌的评价,结果表明:怀旧并不会提高中国消费者对本国品牌的评价,但会降低对外国品牌的评价,而且怀旧对外国品牌评价的弱化作用是通过降低消费者的物质主义倾向得以实现的。文章最后还讨论了上述结论对中外品牌在怀旧策略运用上的实践启示。
- 陈增祥何云刘博群
- 关键词：怀旧物质主义
- 城门失火,可否“惠”及池鱼?——成品负面事件对要素品牌的反向溢出效应研究被引量：5
- 2017年
- 成品产品中必不可少的材料、成分、部件等构成要素对应的品牌被称为"要素品牌"。本文发现,当成品品牌爆发要素相关的负面事件时,消费者将更愿意获取与要素有关的知识,因而这类负面事件反而会成为要素品牌化的时机。基于负面事件溢出效应及消费者知识的有关理论,本文采用两个实验验证了上述反向溢出效应。实验结果表明,与正面曝光事件相比,成品品牌的负面事件更能提升消费者对要素品牌的关注度,其中介机制在于负面事件激发了消费者对要素品牌的深度知识需求。本研究识别出了一类要素品牌化的机会,并从消费者认知的角度对要素品牌化提出了新的理论解释。
- 何云钟科孙程程
- 关键词：消费者知识
- 要素品牌战略及理论研究评述被引量：3
- 2016年
- 实业界已经越来越认知到要素品牌的重要性,但理论界对要素品牌的研究却严重滞后。本文在对要素品牌的内涵与要素品牌战略研究现状回顾的基础上,指出了要素品牌理论研究中有待解决的核心问题,并由此提出了基于B2B2C价值链的要素品牌资产研究的新视角,同时也对要素品牌资产模型的建构做出了展望。
- 何云陈增祥
- 关键词：品牌资产
- 外资并购中的企业出售动因及政府干预的影响:一项多案例研究被引量：5
- 2017年
- 在过去20多年里,大量的国内知名企业在外资并购中成为了被收购的目标企业。这些企业为什么要选择出售的方式获取成长?在外资对国内企业的并购中,政府究竟扮演了什么角色?为回答这两个问题,文章以目标企业为研究对象,通过对10个案例的一手和二手资料的分析发现,目标企业自身面临的战略障碍是影响其选择出售的直接动因,而政府各种干预手段所形成的机会窗口则是影响企业出售决策的关键外部力量。出售机会窗口形成缘于中国特殊发展时期的政策优惠和有限的指标划拨。因此,政府作为影响企业出售抉择的重要外生力量,建议政府对自己在外资并购中的角色和介入程度进行再定位。
- 何云李善民王彩萍
- 关键词：外资并购政府干预
- 要素品牌拟人化对消费者购买意愿的影响、边界条件及中介机制被引量：7
- 2018年
- 要素品牌化是要素生产商通过与最终消费者展开营销沟通,建立品牌、提升议价能力、提高企业绩效的策略。文章采用实验法考察要素品牌拟人化对消费者对含有该要素的成品品牌购买意愿的影响及其作用机制。研究结果表明,要素品牌的拟人化能有效地提升消费者对要素品牌的购买意愿。文章进一步将品牌拟人化区分为能力型和温情型,发现了要素品牌拟人化在不同成品类型的情景下对含有要素品牌的成品购买意愿的交互影响,并验证了感知流畅性对这一效应的中介作用。研究结果对要素制造商的营销管理具有借鉴意义。
- 钟科何云
