教育部人文社会科学研究基金(12YJC630137)
- 作品数：5 被引量：23H指数：3
- 相关作者：马椿荣江林张永陈立彬更多>>
- 相关机构：黑龙江大学中国人民大学北京工商大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金黑龙江省哲学社会科学研究规划国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌生态行为对消费者选择的影响研究被引量：2
- 2013年
- 随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境。一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能。通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择。
- 陈立彬江林张永
- 关键词：生态品牌生态环境品牌情感品牌信任
- 消费者价值研究理论综述被引量：11
- 2014年
- 消费者价值的相关理论研究是营销管理领域备受关注的一个核心课题。国内外学者们主要从消费者价值的定义、构成维度、影响因素以及结果变量等方面进行了研究。本文对消费者价值在国内外营销管理领域的发展轨迹进行系统回顾和梳理,并对该领域未来的研究动态进行展望,以期能够为市场营销和消费者行为领域的相关研究提供理论基础。
- 马椿荣
- 关键词：影响因素
- 生态文明背景下政府推动居民生态消费的对策思考被引量：6
- 2012年
- 人类生态足迹已超过地球生态承载力的50%,亟须以生态消费模式取代传统的资源耗竭型消费模式。生态消费在我国的倡导和实现,单纯依靠居民自发自觉尚不现实,需要政府、媒体和非政府组织等外部力量的推动,而政府在这一过程中应发挥主导作用。政府可通过基于消费价值的生态沟通等软性手段推动生态消费行为,同时引导企业、非政府组织等主体共同促进生态消费模式的普及。
- 马椿荣江林
- 关键词：生态消费政府主导
- 生态消费行为的性别差异研究——自我决定理论的视角被引量：4
- 2015年
- 生态环境恶化使生态消费越来越受关注,本文基于自我决定理论研究生态消费行为的驱动因素,内在动机、外在动机对生态消费行为的影响在实证研究中得到支持,且相比外在动机,内在动机对生态消费行为的影响更强。进一步考察了性别差异对上述影响的调节作用,结果表明:外在动机对生态消费行为的作用关系中,其作用男性强于女性;而内在动机与生态消费行为的关系中,其作用女性强于男性。
- 马椿荣
- 关键词：内在动机外在动机性别差异
