中央高校基本科研业务费专项资金(skq201321)
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
- 相关作者：饶广祥张歆更多>>
- 相关机构：四川大学四川外国语大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文学语言文字经济管理更多>>
- 广告构筑意动性的两种路径被引量：3
- 2014年
- 广告的目的在于促销,但广告文本如何实现此目标,未见系统的分析,这也影响了广告创作实践有意识地强化促销性。广告的促销目标须通过文本的意动性来实现。意动性既是广告目标实现的途径,也是广告体裁最重要的属性。广告通过两种途径来构筑意动性,一种是基于具体语句的语力,在文本内强化意动性,增强文本说服接受者行动的能力;另一种是基于体裁的未来叙述,通过增强"代入感"和"参与感",引导受众参与文本的解读,进而过渡到实际的行动。
- 张歆饶广祥
- 关键词：广告语力促销
- 元广告:三层区隔与跨层表意被引量：2
- 2013年
- 元广告(mete-advertising)这个概念,国外已经有人提出但未有专门讨论,国内则未见有人提及,然而在实践中元广告却处处可见,并已成为当代广告的重要类型。本文借用符号叙述学方法,首先区分了广告表意的分层和区隔,并基于此界定元广告定义,进而讨论元广告的三种类型:物化元广告、自述式元广告、自反式元广告。研究结果显示元广告凭借其独特的表意方式,创造了强大的阅读张力。
- 饶广祥
- 关键词：广告符号学
- 追求动力:广告情节结构的符号叙述学研究被引量：3
- 2013年
- 当代广告情节中存在着一个悖论:要更好地介绍商品,最好直接明了说清楚;要让更多的接收者阅读文本,则要少说商品,强化情节的趣味性。要解决这"既要凸显又想隐藏商品信息"的矛盾,必须合理地安排商品在广告情节中的位置。符号叙述学为研究此论题提供了适切的工具。根据商品是否直接进入情节,广告可分为悬念叙述型和表演叙述型。悬念叙述型广告把商品放在尾题中,创造了巨大的表达张力。依据商品对情节发展承担的不同角色,表演叙述型广告又可区分为动力叙述型和静力叙述型。这三种广告类型往往服务于不同的广告目标。
- 饶广祥
